Los expositores y display son vitales para dar visibilidad a tus productos y servicios en el punto de venta (PLV). A pesar de que muchas veces los utilizamos como sinónimos, lo cierto es que no son exactamente lo mismo. Acompáñanos para descubrir en qué se diferencian.
Supermercados, ferreterías, herboristerías, tiendas de cosméticos… Francamente, no podemos imaginarnos una tienda que no cuente con expositores y display. Ya sean de sobremesa o de suelo, estos soportes cada vez son más llamativos e innovadores. ¡Aprende a diferenciarlos para aprovechar al máximo todas sus ventajas!
¿Qué son los expositores y para qué sirven?
Los expositores son muebles o recipientes destinados a albergar un conjunto de mercancías que se pueden comprar en el punto de venta. No debemos confundirlo con el packaging (envase o envoltorio individual de cada uno de estos productos).
Los expositores admiten gran variedad de materiales (madera, metal, plástico, cartón, metacrilato, etc.). Del mismo modo, son muy versátiles en cuanto a los formatos (con cartela intercambiable, con pantalla, giratorio, con luz, etc.).
¿Qué es un display para exponer y para qué sirve un display de ventas?
El display de ventas es un anuncio autosostenido (p.ej: con un pie trasero). El mismo se utiliza en los mostradores o lineales para publicitar un mensaje, producto o servicio concreto. Pensemos, por ejemplo, en una figura a tamaño real de un famoso deportista promocionando barritas energéticas en una farmacia.
Algunos de los formatos de PLV display más populares son:
- Carteles colgantes.
- Display roll up.
- Stands.
- Display de ventas tipo totem.
¿Cuáles son las diferencias entre expositores y display?
Las diferencias entre expositores y display son puramente funcionales. Ciertamente, ambas son herramientas muy polifacéticas y propias del PLV, pero no actúan de la misma forma.
- El expositor del punto de venta siempre incluye las mercaderías que promociona, mientras que el display solo incorpora una comunicación.
- El formato de expositores y display se ve afectado por la inclusión o no de mercancías. Así, el primero deberá estar diseñado de tal modo que permita albergar tales productos.
Una vez aclaradas las diferencias entre expositores y display, es importante tener en cuenta que los dos son elementos muy valiosos para potenciar las transacciones en el punto de venta. De hecho, ambos se complementan mutuamente.
El display del punto de venta es una herramienta mediata, ya que cumple un cometido exclusivamente informativo o publicitario. Por su parte, el expositor permite, además, adquirir el artículo, lo que le brinda una operatividad inmediata.
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