Profesionales del Merchandising y Trade Marketing, ya sabéis, el escaparate es un elemento imprescindible de la tienda. Es lo primero que ven los clientes.
Un escaparate bien diseñado, llama la atención, genera interés y atrae a los clientes a entrar en la tienda.

Los fundamentos del diseño de escaparates

Hay algunos principios fundamentales a seguir al diseñar un escaparate eficaz:

1. Atracción Visual: La ventana debe atraer la atención de los transeúntes y despertar su interés. Según una fuente desolutions.lesechos.fr , el 21% de los franceses prefieren el escaparate a cualquier otro medio. Se considera el valor de atractivo esencial para el 35% de los franceses cuando entran en una tienda, y el 20% de los clientes han comprado un producto expuesto en un escaparate.
2. Coherencia con la Marca: El escaparate debe reflejar la identidad de su marca. Esto significa utilizar colores, estilos y mensajes que sean coherentes con su marca.
   • Un estudio realizado por Marine Honorez en la Universidad Católica de Lovaina, centrado en la marca Yves Rocher, examinó la influencia del escaparate en la imagen de la marca en el sector de la cosmética. Reveló que los escaparates influyen en las actitudes y el comportamiento de los consumidores.
3. Claridad del mensaje El escaparate debe transmitir un mensaje claro. Podría ser una promoción, una nueva colección o simplemente un recordatorio de tu marca. Un interesante estudio realizado por el Instituto de Textiles y Confección encuentra que para una tienda que vende jeans, no es el escaparate en sí el factor más determinante para inducir las ventas, sino los productos que allí están expuestos…

Exhibidores de piso

¿Cómo crear un escaparate eficaz?

A continuación le recordamos los consejos para crear un escaparate que consiga su objetivo: ¡ Aumentar las ventas !

Para obtener consejos más detallados puedes leer nuestro artículo dedicado a este tema.

1. Define el Objetivo del Escaparate: ¿Qué quieres comunicar? ¿Qué acción quieres fomentar? Esto podría consistir en promocionar un nuevo producto, destacar una oferta especial o simplemente fortalecer la imagen de marca.
2. Conozca a su público objetivo: ¿Quiénes son sus clientes potenciales? Esto influye en la elección del estilo, los colores y el tema de su ventana para que resuene en su audiencia.
3. Elija su tema : seleccione un tema y una paleta de colores que refleje su mensaje. Asegúrese de que el diseño de la ventana refleje la identidad de su marca.
4. Planifique el diseño : después de elegir su tema, planifique el diseño de su escaparate. Utilizar elementos y productos decorativos de forma estratégica para llamar la atención y guiar la mirada del transeúnte.
5. Construya un punto focal : coloque el punto focal de su ventana al nivel de los ojos para captar la atención inmediata de los transeúntes. La regla de los tres elementos (sujeto, fondo y accesorios) ayuda a mantener el equilibrio y el interés sin saturar el espacio. Ojo, un diseño demasiado complejo puede distraer y desviar la atención del mensaje principal.
6. Organice iluminación estratégica: utilice iluminación específica para resaltar productos y crear ambiente. Unas zonas de iluminación bien diseñadas guían la mirada del espectador a través de la ventana.
7. Evaluar y ajustar: una vez instalada la decoración, dé un paso atrás para evaluarla. Míralo desde diferentes ángulos y asegúrate de que logra su objetivo. Siéntase libre de hacer ajustes si es necesario.
8. Realice una actualización periódica: cambie su visualización periódicamente para mantener el interés. Los escaparates que evolucionan con las estaciones, los eventos y las tendencias tienen más probabilidades de atraer atención repetida.
   

• Claridad y enfoque : mantenga la presentación de la ventana simple y enfocada en un mensaje claro.
• Nivel de los ojos : Coloque los elementos clave al nivel de los ojos.
• Luz : Utilice iluminación estratégica para resaltar los productos.
• Consistencia de la marca : asegúrese de que el escaparate refleje la imagen de su marca.
• Interacción : Integre elementos tecnológicos e interactivos.
• Renovación : Cambie su escaparate periódicamente para mantener el interés.

Tendencias actuales en diseño de ventanas

El diseño de escaparates está evolucionando, influenciado por los cambios tecnológicos, sociales y ambientales. Aquí encontrará algunas tendencias al alza:

• Tecnología, Interactividad, Pantallas: Las tecnologías digitales se utilizan cada vez más en los escaparates. Los códigos QR, las pantallas y las instalaciones interactivas pueden permitir a los clientes interactuar con el escaparate y aprender más sobre los productos.

Según siecledigital.fr , las pantallas de escaparate ofrecen visibilidad las 24 horas del día, los 7 días de la semana, sustituyen a las tradicionales pantallas de papel y promocionan ofertas, productos o servicios. Permiten una rápida personalización de la comunicación según el contexto y son una excelente manera de comunicar los compromisos de la marca.

• Narración visual y temática: los escaparates ahora cuentan historias. Los minoristas utilizan temas creativos, decoración e iluminación espectaculares. La elección de los colores en los escaparates implica reacciones psicológicas específicas. Por ejemplo, el rojo puede provocar sentimientos de excitación y pasión, mientras que el verde se asocia con la paz y el crecimiento.
• Simplicidad : La tendencia hacia la simplicidad en los escaparates está creciendo con fuerza. Por ejemplo, el escaparate de una nueva colección de ropa presenta a un único modelo luciendo una pieza clave de la colección, con un fondo sencillo y accesorios minimalistas.

Larceneux F, de la editorial Iris, examinó los escaparates de las joyerías. Un número excesivo de productos puede tener un impacto negativo en el atractivo del escaparate, en la calidad percibida y la originalidad de los productos, así como en la propensión de los clientes a elegir.

Las boutiques y tiendas de lujo suelen utilizar una estrategia “vacía” en sus escaparates para transmitir una imagen de lujo y exclusividad.

• El diseño de escaparates ecológico se está convirtiendo en una tendencia imprescindible

Al adoptar prácticas sostenibles, los minoristas ayudan a proteger el planeta 

• Materiales sostenibles  : Opte por materiales reciclados o renovables, como cartón reciclado, madera procedente de bosques gestionados de forma sostenible o tejidos elaborados a partir de botellas de plástico posconsumo.
• Diseño duradero: cree vitrinas duraderas y resistentes que demuestren un compromiso a largo plazo con el medio ambiente.

• Iluminación energéticamente eficiente  : la iluminación LED es energéticamente eficiente y duradera. También puedes considerar sistemas de automatización de iluminación para optimizar el consumo de energía.
• Vegetación: Las plantas mejoran la calidad del aire y aprovechan la luz natural. También pueden ayudar a crear un ambiente acogedor y relajante.
• Reciclaje  : anime a los clientes a reciclar materiales de su tienda. Puedes hacerlo colocando contenedores de reciclaje cerca o difundiendo mensajes sobre la importancia del reciclaje.
• Envases biodegradables  : Cuando exponga productos en su escaparate, utilice envases biodegradables o reciclables. Esto ayudará a reducir el impacto ambiental de su negocio.
• Ventanas emergentes en la tienda: las instalaciones emergentes en la tienda son una excelente manera de crear una experiencia única y memorable para sus clientes. Se utilizan para presentar nuevos productos, promocionar una nueva colección o simplemente añadir un poco de diversión a su escaparate. Estas instalaciones están diseñadas para ser visualmente llamativas y al mismo tiempo fáciles de instalar y desmontar.

Conclusión

El escaparate, como hemos visto, juega un papel vital a la hora de animar a los transeúntes a entrar en la tienda. Las tendencias actuales, como la integración de tecnología, la narración visual o el diseño ecológico, siguen revolucionando este campo.

No dude en consultar Mayence , tenemos la experiencia, la creatividad y la tecnología para ofrecer escaparates que capten la atención de los consumidores y estimulen su interés, y esto siempre sea coherente con la identidad de la marca.

Una oferta completa en diseño y escaparate

Como expertos en Escaparatismo & Decoraciones, Mayence ofrece una oferta completa que incluye diseño, producción, logística e instalación.

Gracias a nuestro enfoque eco-responsable y nuestro servicio llave en mano, creamos mobiliario y expositores para grandes nombres en sectores tan diferentes como la belleza, la cosmética, la perfumería, el lujo y el gran consumo.

La innovación y la creatividad

En Mayence, nuestros proyectos de Escaparatismo & Decoraciones son el resultado de una combinación exitosa entre creatividad e innovación.

Creamos soluciones que combinan estética y atractivo visual para una experiencia de usuario única. Destacamos la comunicación de la marca respetando su carta de identidad. Elegancia, perfección y emoción son las bases de los servicios que ofrecemos.

• Concepto adecuado :  Nada de creación gratuita, sino centrar siempre la atención y el interés de los clientes en los productos expuestos en el escaparate.
• Diseño e ingeniería :  Personalización gracias al dominio por parte de los equipos de Mainz de todos los aspectos de la creación, producción y disposición de las ventanas: ingeniería, 3D, creación de prototipos, elección de materiales, etc. 
• Iluminación :  Una iluminación integrada, bien diseñada, resalta los productos del escaparate y crea una atmósfera acorde a la elección creativa: cálida, festiva, misteriosa, alegre, etc.
• Concordancia con el sector :  Nuestras creaciones se correlacionan con el posicionamiento del Punto de venta, distribución selectiva, distribución especializada, grandes superficies, supermercados.

Fabricación e instalación de calidad.

Mayence se encarga del diseño, la fabricación y la instalación de los escaparates.

Conocimientos de fabricación

• Un equipo experimentado :  Nuestros jefes de proyecto y nuestra oficina de diseño dominan todos los aspectos del diseño y la instalación de un escaparate.
• Trazabilidad desde el diseño hasta la producción :  Aseguramos un seguimiento riguroso de su proyecto escaparate para garantizar un resultado eco-responsable.
• Instalación sin problemas :  Nuestras instalaciones de ventanas corresponden a las especificaciones del distribuidor y de la marca.

Nuestros compromisos :

• Escuchar :  Nos tomamos el tiempo para comprender sus objetivos, su público objetivo, la carta de identidad y el territorio de comunicación de su marca, su marca.
• Marco presupuestario :  Diseñamos ventanas a medida que cumplan con sus expectativas y se ajusten a su presupuesto.
• Transparencia :  En contacto regular con nuestros equipos, podrá seguir el desarrollo de las etapas de su proyecto, desde el diseño hasta la instalación.
• Notoriedad :  No olvidamos el objetivo inicial, aumentar la notoriedad de tu marca, de tu marca, incentivar el acto de compra.
• Competencia: Nuestro servicio creativo de diseño y ventanas tiene como objetivo afirmar su diferencia en un mundo competitivo.
• Seguimiento :  Desde la creación hasta la instalación, cada etapa de su proyecto de escaparatismo es supervisada por nuestro departamento de Calidad para un resultado impecable.

Al confiar su proyecto a Mayence , se beneficiará de una profunda experiencia en diseño y presentación.

Nuestros puntos fuertes

• Creatividad :  Más de 20 años de experiencia en Layout & Showcase
• Fabricación :  un equipo de gestores de proyectos eficientes
• Calidad :  Materiales y acabados de alta calidad.

Mayence: una oferta transversal para el punto de venta

Mayence es una agencia de marketing operativo que cumple con todas las expectativas de los clientes para el punto de venta: Trade Marketing, PLV, Merchandising, escaparatismo y teatralización.

Apoyamos a nuestros clientes como un verdadero socio desde la creación e implementación de todo tipo de eventos en el punto de venta.

Con nuestra oferta transversal global usted se beneficiará de toda nuestra experiencia para enriquecer sus proyectos y maximizar su impacto.

• Expositores y stands
• POS y soportes de comunicación
• Podios y mobiliario permanente.
• Disposición de escaparates y tiendas.
• Creación de muebles a medida.

Nuestro equipo de expertos le ofrece soluciones innovadoras y personalizadas que satisfacen sus necesidades específicas y objetivos comerciales.

Al confiar su proyecto a Mayence, tiene la seguridad de:

• Benefíciese de una visión global y una experiencia multidisciplinaria
• Benefíciese de un enfoque creativo y personalizado
• Obtenga resultados tangibles y un retorno de la inversión optimizado

No dude en contactarnos para discutir su proyecto y recibir un presupuesto personalizado .

Nuestro enfoque transversal y transparente y las capacidades de nuestros equipos (ingenieros, 3D, cálculos, prototipos, conocimiento de materiales, etc.) simplifican la gestión de su proyecto desde la idea hasta la instalación en el punto de venta.

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