Expositor de suelo para Scholl diseñado y fabricado por el grupo Mayence
Dentro del entorno del retail, la competencia existente en el lineal es feroz y las marcas buscan constantemente destacar entre el resto y herramientas para ello. Para lograrlo, una de las soluciones más versátiles y eficaces, sería el PLV de suelo. Se trata de un tipo de soporte publicitario ubicado directamente, como su nombre indica, en el suelo de los establecimientos y que permite una gran capacidad de personalización y visibilidad.
El PLV (Publicidad en el Lugar de Venta) de suelo normalmente se usa para exhibir los productos de una manera más atractiva, reforzar la imagen de marca y facilitar la decisión de compra del consumidor en la fase clave: el momento de compra. A continuación analizaremos las ventajas de este tipo de soporte y cuáles son las mejores situaciones para usarlo.
Ventajas del PLV de suelo para tu marca
Sin duda, el PLV de suelo se ha consolidado como uno de los recursos más eficientes para influir en la compra impulsiva, reforzar las campañas promocionales o destacar productos específicos. Algunas de sus ventajas son:
Visibilidad y presencia destacada en tienda
Una de las mayores ventajas de los PLV de suelo son su capacidad para captar la atención del consumidor desde la distancia. Cómo está colocado directamente en el suelo de la tienda, se puede ubicar estratégicamente en zonas de mucho tránsito, como entradas, pasillos principales o zonas cercanas a las cajas de pago.
Como además suelen ser altos, son unos elementos complicados de ignorar, incluso en entornos saturados de estímulos visuales. Es una visibilidad que permite que la marca gane presencia frente a otra competencia, incluso cuando los productos están ubicados también en el lineal tradicional.
Si a esto le acompaña un diseño bien ejecutado, el resultado será un impacto visual memorable, contribuyendo a mejorar el reconocimiento y recuerdo de marca.
Capacidad para soportar volumen y peso
La funcionalidad de los PLV de suelo es excelente. A diferencia de otros soportes PLV, los expositores de suelo suelen estar diseñados para contener y exhibir el producto real. Esto se traduce en el cumplimiento de una doble función: comunicar y vender.
Son un tipo de soporte que puede ser fabricado de diferentes materiales, desde el cartón, hasta el metal y pasando por el plástico o la madera también. Esto permite que se puedan adaptar a los productos más pesados o de gran formato como botellas, latas o cosméticos. Esto resulta muy útil en sectores como la belleza, la alimentación o la farmacia.
Personalización de diseño y materiales
El PLV de suelo ofrece una gran libertad creativa en cuanto a diseño, estructura y materiales. En mayence, diseñamos PLV que se adapta perfectamente al lenguaje visual de la marca, a la campaña en curso o a una temporada específica del año como Navidad, Black Friday, verano…
Además de la impresión a todo color, también es posible incorporar elementos interactivos, iluminación LED o incluso tecnología de realidad aumentada. Esto permite crear experiencias únicas y memorables en el punto de venta, que no solo atraen miradas, sino que también generan engagement con el cliente.
También se pueden desarrollar versiones sostenibles del PLV de suelo, utilizando materiales reciclables o reutilizables, lo que ayuda a reforzar el compromiso medioambiental de la marca.
Expositor de suelo para Belkin diseñado y fabricado por el grupo Mayence
¿Cuándo conviene usar un PLV de suelo?
Si bien los PLV de suelo cuentan con muchas ventajas y se adaptan a muchos contextos, hay ciertas situaciones donde es especialmente efectivo.
Campañas de lanzamiento o promoción
Uno de los escenarios más comunes para utilizar un PLV de suelo es en el lanzamiento de un nuevo producto o en campañas promocionales temporales. Gracias a su gran visibilidad, es perfecto para captar la atención de los consumidores y comunicar de manera directa las ventajas del nuevo artículo.
En este tipo de campañas, es buena idea que el expositor incluya mensajes llamativos como “nuevo”, “edición limitada” o “promoción especial”, lo que genera un sentido de urgencia y favorece la compra por impulso. Además, al colocar el producto directamente en el expositor, se facilita su acceso y se mejora la conversión.
También es una solución eficaz para activar promociones 2×1, descuentos especiales o concursos en el punto de venta.
Productos de alta rotación o grandes formatos
Los productos de alta rotación como snacks, bebidas o cosméticos de uso frecuente obtienen beneficios claros al exponerse en PLV de suelo bien posicionados. Según un análisis reciente de Promotional Inventory Displays, estos expositores pueden aumentar las ventas hasta un 7,3 % en una semana normal y 9,6 % durante campañas específicas.
Este tipo de PLV es especialmente útil para formatos grandes o pesados, ya que permite estructuras reforzadas ideales para promociones multipack o formatos familiares, garantizando visibilidad, fácil acceso y frecuente reposición.
Espacios amplios o zonas de paso estratégicas
En los supermercados, grandes superficies, farmacias o perfumerías con amplios metros cuadrados, los PLV de suelo son una herramienta excelente para optimizar los espacios vacíos o dirigir el flujo de clientes hacia determinadas zonas.
Por ejemplo, pueden utilizarse en zonas de paso estratégico como:
- Pasillos principales.
- Entradas o salidas.
- Puntos calientes de tráfico.
- Zonas de espera o cajas.
De esta forma, no solo se maximiza la rentabilidad del espacio, sino que también se mejora a su vez la experiencia de compra.
Expositor de suelo para Arko Pharma diseñado y fabricado por el grupo Mayence
PLV de suelo: el aliado estratégico de tu marca
En el competitivo entorno del punto de venta, el PLV de suelo es mucho más que un simple expositor. Es una herramienta estratégica que puede mejorar la visibilidad del producto, reforzar la imagen de marca y aumentar las ventas de forma tangible.
Su versatilidad en cuanto a diseño, funcionalidad y ubicación lo convierte en un recurso adaptable a múltiples objetivos: lanzamientos, promociones, posicionamiento de productos estrella o simplemente como parte de una campaña de visibilidad en tienda.
Para que su implementación sea realmente eficaz, es fundamental contar con un proveedor especializado que comprenda los objetivos comerciales de la marca, el comportamiento del consumidor y las posibilidades creativas del espacio.
Expositor de suelo para Aperol diseñado y fabricado por el grupo Mayence
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En Mayence diseñamos PLVs de suelo personalizados, adaptados a tus objetivos comerciales y al espacio de cada establecimiento. Ponte en contacto con nuestro equipo y te ayudaremos a crear un expositor que capte todas las miradas y potencie tus ventas desde el primer día.