Expositor para Tatcha diseñado y fabricado por el Grupo Mayence
Una de las claves para conseguir el éxito comercial es planificar con tiempo todas las campañas a implementar en los puntos de venta. En Mayence lo vemos todos los años: las marcas que anticipan sus acciones de PLV consiguen una mayor coherencia visual, mejores costes de producción y, sobre todo, más impacto en tienda, donde se toman la mayoría de las decisiones de compra.
Este calendario retail 2026/27 te servirá como guía ideal para definir qué campañas activar en cada trimestre, qué materiales usar y cuándo lanzar cada acción según la categoría de producto.
Cómo usar este calendario
Objetivo: decidir campañas, materiales y timings
El objetivo de este calendario es ayudarte a organizar tus campañas con una visión anual y conseguir optimizar los recursos de diseño y fabricación de PLV. Saber en qué meses se concentran los picos de venta te ayudará a elegir con antelación los materiales adecuados (cartón, madera, metal o combinaciones híbridas), asegurar disponibilidad y reducir también costes logísticos.
Variables clave: presupuesto, tirada, plazos, logística, normativa del retailer
Cada marca y cada retailer tienen condicionantes diferentes: presupuesto, número de unidades a producir, tiempos de montaje… Tener estas variables claras desde el inicio permite tomar decisiones equilibradas entre creatividad y viabilidad.
Lead times orientativos: diseño → prototipo → producción → instalación
En Mayence sabemos que cada cliente y cada campaña tienen necesidades diferentes. Nuestro equipo es flexible y adapta los procesos de diseño, prototipado, producción e instalación según las prioridades de cada proyecto, asegurando siempre que se cumplan los deadlines establecidos por el cliente. Esta capacidad de adaptación nos permite ofrecer soluciones de PLV personalizadas, de alta calidad y entregadas a tiempo, sin sacrificar la creatividad o funcionalidad.
Expositor para NARS diseñado y fabricado por el Grupo Mayence
Resumen anual rápido
Los patrones del retail suelen ser bastante estables de un año a otro. Te dejamos un resumen para visualizar los momentos más clave este 2026/2027
- Ene–Feb: Rebajas de invierno, San Valentín, productos solares tempranos.
- Mar–Abr: Día del Padre, Pascua, perfumes y campañas de primavera.
- May–Jun: Día de la Madre, comuniones y viajes.
- Jul–Ago: Verano, after-sun, hidratación, travel retail.
- Sep–Oct: Vuelta al cole, rutina, dermocosmética, bebidas (Oktoberfest).
- Nov: Singles’ Day, Black Friday, Cyber Monday.
- Dic: Navidad, regalos premium, fin de año.
Temporada 1 2026 (Enero–Marzo)
Perfumería y belleza
Durante las rebajas y San Valentín, los PLV que mejor funcionan son los que combinan claridad de mensaje y sensación de regalo: tótems que incluyan descuentos, stoppers con mensajes de “-X%” o displays en tonos rojos y dorados.
El uso de un cartón laminado con portagráficas A5 y acompañado de una luz LED es una buena opción para destacar perfumes, por ejemplo, sin subir mucho el presupuesto.
Farmacia / Parafarmacia
Las campañas de invierno se centran principalmente en dermocosmética nutritiva y solares tempranos. Aquí funcionan bien los risers de mostrador con mensajes tipo “piel seca” o “protege tu piel del frío”.
Para los solares early, incluir testers sellados o medidores UV simbólicos aporta interactividad y refuerza la confianza.
Gran Consumo
En alimentación y bebidas, enero y febrero son perfectos para reforzar el consumo en casa: cabeceras de góndola con snacks, café o infusiones y materiales de cartón impreso de fácil montaje.
Bebidas & Spirits
En la temporada de San Valentín es ideal pequeños displays con cintas o sleeves decorados.
Electrónica/Tech
Una oportunidad para lanzar accesorios pequeños para San Valentín también con displays compactos.
Hogar
Con una temática, por ejemplo, de “orden en casa” usa expositores que muestren el antes y el después.
KPIs & tiempos
Para poder medir el éxito de estos PLV puedes usar indicadores como rotación SKU líder, escaneos QR o incremento de ventas frente a una base.
Temporada 2 2026 (Abril–Junio)
Perfumería / Beauty
La primavera y el Día de la Madre son los grandes momentos del año. La clave está en usar fondos florales, alturas de 150–170 cm y mensajes emocionales. Los displays premium en madera ligera con acabados satinados transmiten calidad sin disparar el presupuesto.
Farmacia
Destacan campañas de antialérgicos y solares ligeros. Los stoppers laterales o displays con copy directo ayudarán a aumentar la conversión. Lo ideal es usar materiales con refuerzos plásticos, prolonga la durabilidad durante meses de alta rotación.
Gran Consumo
Es el momento de empezar a promocionar productos de verano y para ello son ideales góndolas con kits que se puedan usar, por ejemplo, en pícnics.
Bebidas & Spirits
En aperitivos y terrazas: backbars iluminados con luz cálida y exhibición de vasos de marca o coctelería.
Electrónica
Para los viajes y vacaciones, se suelen buscar accesorios móviles, power banks… por lo que es perfecto un PLV de impulso junto a caja.
Hogar
Productos que se necesiten para el exterior o jardines, es ideal usar cartón reforzado o materiales resistentes al sol y claims de montaje rápido.
KPIs & tiempos
Ten el diseño cerrado antes del 15 de marzo. Mide tasa de prueba y ticket medio por bundle o set.
Temporada 3 2026 (Julio–Septiembre)
Perfumería / Beauty
Campañas de after-sun o cuidado capilar. Usa PLV que sea resistente a la humedad, con barnices protectores o laminados mates. En septiembre, displays con packs “rutina 3 pasos” de vuelta a la rutina ayudan a mantener relevancia.
Farmacia
Productos de hidratación después de la playa y el sol, repelentes y kits de primeros auxilios. Los displays de mostrador compactos con comunicación directa son ideales para compras por impulso.
Gran Consumo y Bebidas
Son perfectos PLV temáticos para barbacoas, bebidas refrescantes o cócteles. Incluir QR que dirijan a recetas o vídeos aumentará el engagement y permite medir la conversión digital.
Bebidas & Spirits
Es una temporada alta on-trade: displays con iluminación nocturna (LED 3.000-3.500 K, CRI ≥ 90).
Electrónica
En septiembre con la vuelta al cole: accesorios para estudio como auriculares o lámparas y claims vinculados a productividad o concentración.
Hogar
Kits de orden posvacaciones y muestras de sistemas de almacenaje modulares.
KPIs & tiempos
Diseño antes del 15 de junio. Mide share of shelf, fotos de auditoría y rotación semanal.
Expositor para Farline diseñado y fabricado por el Grupo Mayence
Temporada 4 2026 (Octubre–Diciembre)
Perfumería / Beauty
El cierre del año concentra los mayores picos de campañas: calendarios de adviento, cofres, ediciones limitadas… Los materiales como la madera y el metal ligero aportan un toque premium.
Farmacia
Campañas para resfriados, inmunidad o vitaminas: un PLV de góndola con reposición visible y una señalética clara.
Gran Consumo
Halloween, Black Friday y Navidad requieren gráficas intercambiables e imantadas para poder optimizar costes y mantener frescura visual durante meses.
Bebidas & Spirits
Son perfectos los displays de kits que regalen copas o vengan con recetas. En coctelería navideña, el uso de luz cálida refuerza la atmósfera festiva.
Electrónica
Campañas BF/Cyber: un PLV modular con camisas de precio claras y un control de reposición ágil.
Hogar
Ideal para promocionar la decoración navideña con stoppers con texturas festivas.
KPIs & tiempos
Es conveniente tener el diseño cerrado antes del 15 de agosto/septiuembre y los prototipos listos en octubre. Los KPI’s que se pueden usar son, por ejemplo, las ventas de campaña, roturas de stock por tienda o el coste por unidad distribuida.
Expositor para Belkin diseñado y fabricado por el Grupo Mayence
FAQs
¿Cuándo debo cerrar diseño para Black Friday y Navidad?
Lo ideal es tener diseño y prototipo aprobados antes de septiembre. Esto garantiza stock y transporte a tiempo y minimiza errores.
¿Qué categorías rinden mejor en escaparate o lineal?
Perfumería, belleza y hogar se benefician del escaparate. Gran consumo y farmacia funcionan mejor en las cabeceras o mostradores.
¿Cómo reparto presupuesto entre estructura y gráfica?
Invierte un 60 % en estructura reutilizable y un 40 % en gráficas intercambiables. Mayence puede diseñar sistemas modulares para ambas necesidades.
¿Qué KPI medir por trimestre?
Ventas por campaña, rotación SKU, escaneos de QR y cumplimiento visual mediante auditorías fotográficas.
Planificar con visión anual el PLV no solo mejora la eficiencia operativa: incrementa las ventas y el impacto de marca en tienda física. ¿Quieres preparar tu calendario de PLV 2026/27 con tiempo? Llámanos y en Mayence te ayudamos a planificar, diseñar y fabricar materiales que destaquen tu marca en cada trimestre.