PLV para Sephora para la marca Tatcha diseñado y fabricado por el Grupo Mayence
El branding de los productos de cosmética de lujo está especialmente trabajado. Entre sus estrategias, la coherencia visual juega un papel clave en la percepción de la marca como un lugar de alto valor. Por ello, elementos como el envase, el mueble y el PLV tienen que trabajar de la mano para conseguir que el cliente entienda cuál es la propuesta de valor. Aquí, cada detalle importa.
Por qué la coherencia visual es clave en cosmética y lujo
La coherencia visual es parte del valor añadido que Mayence aporta a las marcas premium. Según nuestra experiencia, cuando el packaging, el mueble y la gráfica hablan el mismo lenguaje, el consumidor percibe solidez.
El consumidor interpreta la marca por los detalles
El consumidor interpreta la marca en cuestión de segundos y cualquier desajuste reducen la percepción de calidad. El estudio Shopper Engagement Study de POPAI indica que el 76% de las decisiones de compra se toman en tienda, lo que refuerza el peso del mueble y del PLV en la construcción de la marca.
Cómo influye la continuidad estética en la percepción de valor
La continuidad estética es la sensación de unidad entre lo que el cliente ve en el envase y lo que encuentra en el mueble. Por ejemplo, para los productos premium se suele utilizar materiales como metales o maderas nobles que eleven la percepción de calidad.
Diferencia entre coherencia visual y uniformidad excesiva
Un buen PLV debe huir de la uniformidad excesiva donde se repitan los colores y materiales sin criterio. Sin una buena estrategia, se diluye la personalidad del producto.
PLV para Kylie Cosmetics diseñado y fabricado por el Grupo Mayence
Qué elementos del packaging deben trasladarse al mueble y al PLV
Según una encuesta de Ipsos, el 72% de los consumidores reconoce que el diseño del packaging influye en su decisión de compra, por eso resulta clave trasladar esos códigos visuales al mueble y al PLV. No hace falta copiar el frasco, basta con traducir sus señales.
Paleta cromática y jerarquía de colores
El color guía la mirada del cliente, y se nota mucho cuando se aplica bien. Un ejemplo claro es Dior: su azul profundo aparece en frascos, estuches y también en los coronamientos de muchos muebles en puntos de venta clave.
Acabados y texturas: lacados, metálicos, mates, soft touch
Tal y como comprobamos en nuestro día a día, los acabados transmiten nivel. En un expositor reciente para la fragancia Cerruti VIVO 1881, Mayence optó por tonos beige lacados y detalles dorados suaves que replican la elegancia del frasco.
Tipografías, formas y geometrías reconocibles
Las formas del frasco, la silueta del tapón o el tipo de letra pueden reflejarse en el mueble mediante perfiles o rótulos que recuerdan a esos detalles.
Iconografía, relieve y códigos visuales propios de la marca
Patrones, símbolos o pequeños relieves ayudan a que el mueble reproduzca las claves visuales del packaging y permitan identificar la marca con rapidez incluso en lineales muy llenos.
Cómo traducir la personalidad del packaging a un mueble retail
La decoración de Drunk Elephant para Sephora realizada por el Grupo Mayence muestra cómo un packaging divertido y eco-friendly puede trasladarse fielmente al punto de venta. Así, se aprovecha el universo colorido de la marca para diseñar la animación en tienda.
Selección de materiales: del cartón premium al metal o madera
Como se describe como una marca eco-friendly, el PLV tenía que seguir esta misma línea de uso de productos reciclables con estética ligera.
Iluminación como herramienta de branding
La iluminación se usó para potenciar los colores vibrantes típicos de Drunk Elephant sin alterar su tono. De este modo se creó un ambiente luminoso y coherente con su estilo optimista.
Usos de los volúmenes para reforzar arquitectura de producto
La decoración fue una herramienta más para captar la atención del cliente y aprovechó las alturas para mostrar los productos.
Integración de displays, bandejas y testers sin romper la estética
Como los tonos de colores ya eran muy vivos, los elementos funcionales se integraron con la intención de no sobrecargar el espacio sin perder el espíritu alegre de la marca.
PLV para Juliette has a Gun diseñado y fabricado por el Grupo Mayence
Ejemplos reales del sector cosmético y de lujo
Perfumería selectiva: cómo se ha unificado el look & feel en lineales premium
En perfumería selectiva importa mucho que todo se vea unido. El expositor mural creado para Gucci lo refleja bien: se conserva el rosa del bote, se añade una luz agradable y, así, el diseño encaja sin romper la estética.
Skincare de alta gama: minimalismo, ciencia y pureza como eje del diseño
El mueble creado para la empresa de cosmética ISDIN resume la estética limpia y científica de la marca. Se planificó para utilizar los colores corporativos y estructura modular. Así, el mobiliario se integra en la farmacia y refuerza esa imagen limpia y moderna.
Maquillaje: dinamismo y color sin perder elegancia en el mobiliario
Para el PLV de Kylie Cosmetics, Mayence creó un lineal de ocho niveles donde acabados metálicos, tonos rosados y señalización clara ordenan la colección y construyen una experiencia inmersiva.
Adaptación de la identidad visual a distintos formatos de PLV
Muebles permanentes vs. expositores temporales
- Los muebles permanentes buscan continuidad y resistencia
- Los temporales priorizan impacto rápido sin perder los códigos de marca.
Modulares para cadenas con requisitos distintos (Sephora, Douglas, ECI)
Los sistemas modulares permiten adaptar colores, alturas e iluminación a cada cadena manteniendo el mismo lenguaje visual.
Versionado del mismo concepto para espacios de diferentes tamaños
Un mismo diseño puede escalarse con variantes más anchas, compactas o simplificadas para asegurar coherencia en cualquier superficie de venta.
Cómo garantizar coherencia visual durante la producción
Control de color y calibración entre packaging y mueble
El primer paso para conseguir un estand coherente es la reproducción de los colores del envase, tal y como se había visto en el ejemplo de Drunk Elephant.
Prototipado y pruebas de materiales antes de fabricación
Los prototipos permiten comprobar brillos, texturas y uniones, evitando sorpresas en tienda.
Documentación técnica y guías de estilo para proveedores
Las guías son un recurso esencial ya que aseguran que todos los equipos trabajen con las mismas referencias y mantengan la identidad visual en cada pieza producida.
PLV para Gucci Flora diseñado y fabricado por el Grupo Mayence
Errores frecuentes al trasladar el packaging al mueble
No respetar proporciones o códigos cromáticos originales
Es un error el hecho de alterar formas o colores del envase que confundan al cliente y rompan el reconocimiento inmediato.
Introducir materiales que contradicen el posicionamiento
Los acabados también comunican los valores de marca por lo que se desaconseja no tener en cuenta los acabados.
Saturar el espacio con demasiados elementos visuales
Es contraproducente que un mueble acumule luces, gráficos o volúmenes en exceso ya que el artúculo competirá con su propio stand por la atención.
Conclusiones: unificar packaging, PLV y mobiliario para un branding sólido
Una marca construye más fuerza cuando alinea envase, expositor y mueble en un mismo lenguaje visual. De este modo, una estrategia de branding sólida mejora la experiencia de compra y puede elevar la percepción de valor. Si buscas un resultado sólido y bien ejecutado, Mayence transforma tu identidad en una presencia clara y atractiva en el punto de venta.