PLV de dermocosmética para FrezyDerm diseñado y fabricado por el Grupo Mayence
La farmacia tiene unos códigos visuales muy reconocibles. El blanco, las superficies limpias y las composiciones ordenadas se utilizan con frecuencia para transmitir claridad y profesionalidad. Sin embargo, cuando muchas marcas de dermocosmética recurren a recursos similares, destacar en el lineal se convierte en un reto de diseño.
La solución no pasa necesariamente por abandonar el lenguaje visual asociado a la farmacia, sino por reinterpretarlo. Materiales, texturas, volúmenes, iluminación y pequeños acentos de color pueden construir una identidad diferenciada sin perder coherencia con el entorno.
La trampa del blanco clínico: El reto del mimetismo en el lineal de farmacia
El blanco puede funcionar como un código visual reconocible, pero su uso generalizado también puede hacer que diferentes marcas terminen compartiendo una estética muy parecida.
Por qué el código visual tradicional borra la diferenciación entre marcas dermocosméticas
Cuando los expositores recurren a las mismas superficies blancas, geometrías rectas y composiciones minimalistas, la marca dispone de menos elementos físicos para destacar frente a las referencias situadas a su alrededor.
Esto no significa que el blanco sea un recurso que deba eliminarse. El reto está en utilizarlo como base sobre la que introducir elementos propios de la identidad de cada firma.
La organización también desempeña un papel importante. Un mobiliario bien estructurado puede separar gamas, facilitar la identificación de productos y crear una jerarquía visual reconocible. En un proyecto desarrollado para Weleda, por ejemplo, diseñamos un lineal PLV para organizar diferentes familias de productos y reforzar la identidad de la marca en el punto de venta.
PLV de dermocosmética para FrezyDerm diseñado y fabricado por el Grupo Mayence
Diferenciación visual sin perder el código farmacéutico
Diferenciar una marca en farmacia no requiere recurrir a elementos estridentes. Podemos trabajar sobre detalles constructivos y materiales para crear contraste manteniendo una estética ordenada.
El juego de texturas y acabados: Mates extremos, satinados y transparencias puras sobre blanco
Una superficie blanca puede adquirir apariencias completamente diferentes dependiendo de su acabado. Los tratamientos mates aportan una estética más sobria, mientras que los acabados satinados pueden introducir reflejos controlados.
El metacrilato y el vidrio permiten añadir transparencias y profundidad sin abandonar una composición limpia. En Mayence trabajamos con materiales como metal, madera, vidrio, metacrilato y plástico reciclado, además de acabados mate, brillo, lacado y texturizado.
La combinación de varios acabados permite generar diferentes planos visuales incluso cuando la paleta cromática permanece prácticamente blanca.
El uso estratégico de acentos cromáticos metálicos o de marca para enmarcar el producto
El color no necesita ocupar grandes superficies para convertirse en un elemento identificativo. Un perfil metálico, un marco, una cartela o determinados detalles estructurales pueden incorporar el tono corporativo y actuar como hilo conductor.
También podemos utilizar colores de marca en elementos gráficos o zonas concretas del mobiliario para reforzar el reconocimiento sin saturar el espacio.
En nuestros proyectos de mobiliario retail trabajamos con paletas corporativas y colores personalizados, además de cortes por láser e impresión gráfica directa.
Mueble lineal ISDIN diseñado para farmacias, con iluminación LED y logo retroiluminado
Geometría y volumen disruptivo: Romper la linealidad de las baldas con formas arquitectónicas
La diferenciación también puede conseguirse mediante la propia arquitectura del mueble. Cambiar una estructura completamente horizontal por diferentes alturas, marcos, volúmenes o formas curvas permite crear un punto focal dentro del lineal.
El objetivo no es dificultar la navegación, sino introducir una estructura reconocible que ayude a identificar la marca desde cierta distancia.
Un buen ejemplo es el mueble que desarrollamos para Colgate: una estructura vertical de madera lacada, con iluminación integrada, laterales con acabado efecto roble y separadores interiores ajustables. El diseño buscaba destacar la marca sin romper la armonía del espacio comercial.
Mayence: ingeniería de materiales al servicio de la diferenciación
En Mayence partimos de la identidad visual, el producto y las características del punto de venta para desarrollar el mobiliario. No trabajamos únicamente sobre la forma exterior: analizamos materiales, acabados, dimensiones, iluminación y sistemas de exposición para construir una solución coherente.
Nuestra fabricación a medida permite combinar distintos materiales y acabados dentro de un mismo proyecto. Podemos incorporar iluminación LED, espejos, portafolletos, soportes digitales, zonas de prueba y compartimentos técnicos, según las necesidades de cada marca.
También podemos desarrollar soluciones modulares y desmontables cuando el proyecto lo requiere. Esto permite adaptar el mobiliario a diferentes campañas o configuraciones del punto de venta.
En farmacia y dermocosmética, además, cuando el mobiliario incorpora claims sobre las propiedades o beneficios de un producto cosmético, la comunicación debe ajustarse a los criterios establecidos por el Reglamento (UE) 655/2013. Esta normativa exige que las reivindicaciones estén respaldadas por elementos de prueba apropiados y verificables y que, cuando se utilicen estudios como evidencia, estos sean pertinentes para el producto y el beneficio reivindicado y estén basados en metodologías válidas, fiables y reproducibles.
Nuestro trabajo consiste en trasladar esa comunicación al espacio físico de forma clara, jerarquizada y coherente con la identidad de la marca.
PLV de dermocosmética para Elizabeth Arden diseñado y fabricado por el Grupo Mayence
Conclusión: Diferenciarse en la farmacia es una cuestión de ingeniería visual
El blanco no tiene por qué significar uniformidad. Cuando se combina con materiales, texturas, iluminación, geometrías y detalles cromáticos correctamente seleccionados, puede convertirse en el punto de partida de una identidad visual propia.
Desde Mayence diseñamos y fabricamos mobiliario retail a medida para farmacia, parafarmacia, cosmética y dermocosmética. Integramos diseño, ingeniería, fabricación, logística e instalación para convertir la identidad de cada marca en una experiencia física diferenciada.
Preguntas Frecuentes
¿Es necesario abandonar el color blanco para destacar en farmacia?
No. El blanco puede mantenerse como base y diferenciarse mediante texturas, acabados, volúmenes, iluminación, materiales y acentos cromáticos propios de la marca.
¿Qué materiales pueden utilizarse para crear un expositor de dermocosmética diferente?
Podemos combinar metal, madera, vidrio, metacrilato, plástico reciclado y otros materiales, seleccionando acabados y combinaciones según el concepto del proyecto.
¿Se puede incorporar iluminación en un mueble para farmacia?
Sí. En Mayence integramos iluminación LED en diferentes soluciones de mobiliario para destacar determinadas zonas, productos o elementos de comunicación.
¿Puede un expositor de farmacia ser modular?
Sí. Podemos desarrollar estructuras modulares o desmontables para facilitar su adaptación a diferentes espacios, campañas y configuraciones comerciales.