PLV para NARS diseñado y fabricado por el Grupo Mayence
El PLV en la era de la Responsabilidad Corporativa (ESG)
En muchos proyectos de PLV, la sostenibilidad se aborda demasiado tarde; cuando el diseño ya está cerrado y las decisiones clave sobre materiales, producción o logística ya están tomadas. En proyectos retail, vemos frecuentemente que esto genera incoherencias entre el discurso de marca y la realidad en tienda. Materiales poco sostenibles, dificultades de reciclaje, costes adicionales no previstos…
En Mayence, trabajamos desde la fase inicial para integrar criterios sostenibles en todo el proceso, desde el diseño hasta la implantación. Porque la sostenibilidad en PLV no es sólo una cuestión de materiales, sino de decisiones técnicas y operativas.
En este artículo, te explicamos qué certificaciones debes exigir y cómo elegir un fabricante capaz de convertir la sostenibilidad en una ventaja real en el punto de venta.
Por qué el punto de venta es el nuevo examen de sostenibilidad para las marcas.
El punto de venta es el lugar donde la promesa de marca se materializa. Todo lo que el consumidor ve, toca o experimenta influye en su percepción final. Hoy en día, en proyectos retail, decisiones aparentemente menores (como un acabado, un tipo de tinta o un embalaje) pueden afectar tanto a la sostenibilidad como a la percepción de calidad.
Por ejemplo, en campañas de cosmética premium, es habitual que el uso excesivo de plásticos o acabados no reciclables genere una contradicción directa con el posicionamiento de marca. Esto tiene un impacto directo en la credibilidad: si el PLV no está alineado con los valores ESG, el consumidor lo percibe inmediatamente.
En este sentido, el PLV actúa como un “examen final” de sostenibilidad: cualquier incoherencia entre el discurso corporativo y la ejecución en tienda puede percibirse rápidamente y afectar a la reputación de la marca. La credibilidad se ha convertido en un factor clave. Según la European Commission, más del 50% de las declaraciones ambientales analizadas en Europa son engañosas o no verificadas, lo que pone de manifiesto esa exigencia de coherencia entre el discurso y la realidad.
Del “Greenwashing” al compromiso real: El papel del fabricante.
Durante años, muchas marcas han recurrido al llamado greenwashing, es decir, comunicar valores sostenibles sin un respaldo real en sus procesos. Sin embargo, esta práctica es cada vez más detectada y penalizada por consumidores e instituciones.
Aquí es donde el proveedor de PLV cobra un papel clave. No se trata solo de fabricar un expositor, sino de garantizar que todo el ciclo de vida del producto cumple con criterios ambientales verificables.
Según análisis de Deloitte, las empresas que integran a sus proveedores dentro de su estrategia ESG (Environmental, Social & Governance) logran mejores resultados en transparencia y reducción de impacto ambiental.
Un fabricante comprometido aporta:
- Trazabilidad de materiales.
- Optimización de procesos productivos.
- Reducción de residuos.
- Diseño orientado a la reutilización o reciclaje.
PLV para Babor diseñado y fabricado por el Grupo Mayence
Las certificaciones imprescindibles que debes exigir a tu proveedor
En un entorno donde la sostenibilidad debe ser demostrable, las certificaciones juegan un papel fundamental. Estas validan las buenas prácticas y aportan transparencia y confianza tanto a las marcas como a los consumidores.
FSC y PEFC: Garantizando el origen responsable de la madera y el papel.
Las certificaciones Forest Stewardship Council (FSC) y Programme for the Endorsement of Forest Certification (PEFC) son dos de los estándares más reconocidos a nivel mundial en la gestión forestal responsable.
Estas certificaciones aseguran que la madera y el papel utilizados en el PLV provienen de bosques gestionados de forma sostenible, respetando tanto el medio ambiente como las comunidades locales. Por ejemplo, en farmacia y parafarmacia, donde la confianza es clave, el origen de los materiales forma parte del valor percibido por el consumidor. Para las marcas, esto implica:
- Garantizar la trazabilidad de los materiales.
- Reducir el impacto ambiental asociado a la deforestación.
- Cumplir con normativas internacionales de sostenibilidad.
ISO 14001: El estándar internacional de gestión ambiental en la producción.
La certificación ISO 14001 establece los requisitos para implementar un sistema de gestión ambiental eficaz dentro de una organización. En Mayence, optimizamos este punto integrando procesos industriales eficientes que reducen tanto impacto ambiental como costes de producción. En el ámbito del PLV, esta norma asegura que el fabricante:
- Controla y reduce su impacto ambiental.
- Optimiza el uso de recursos y energía.
- Gestiona adecuadamente residuos y emisiones.
EcoVadis y otras auditorías de responsabilidad social y ambiental.
Además de las certificaciones técnicas, cada vez es más habitual que las empresas se sometan a auditorías globales de sostenibilidad como las de EcoVadis. Estas evaluaciones analizan aspectos como:
- Impacto ambiental.
- Prácticas laborales.
- Ética empresarial.
- Compras responsables.
Contar con proveedores evaluados por este tipo de organismos permite a las marcas integrar criterios ESG de forma más sólida y medible dentro de su cadena de suministro.
Mayence como partner estratégico en sostenibilidad
Nuestro compromiso con la fabricación ética y duradera.
En Mayence, entendemos que el PLV debe ser tanto atractivo y funcional, como también responsable. Por ello, integramos la sostenibilidad en todas las fases del proceso, desde el diseño hasta la producción.
Nuestro enfoque se basa en:
- Selección de materiales certificados.
- Diseño optimizado para reducir residuos.
- Producción eficiente y controlada.
- Soluciones pensadas para la reutilización y durabilidad.
Este compromiso permite a las marcas desarrollar campañas de PLV alineadas con sus objetivos ESG sin renunciar a la creatividad ni al impacto visual.
Cómo ayudamos a las marcas a auditar el impacto ambiental de sus campañas.
Más allá de la fabricación, acompañamos a nuestros clientes en la evaluación del impacto ambiental de sus acciones en punto de venta. De este modo, el PLV deja de ser un elemento aislado para integrarse dentro de una estrategia global de sostenibilidad.
Esto incluye:
- Análisis del ciclo de vida de los materiales.
- Optimización logística para reducir emisiones.
- Recomendaciones de eco-diseño.
- Asesoramiento en certificaciones y cumplimiento normativo.
PLV para Colgate diseñado y fabricado por el Grupo Mayence
Conclusión: La sostenibilidad no es un coste, es una inversión en futuro
La sostenibilidad en el punto de venta ya no es opcional. Es un factor determinante en la percepción de marca, en la fidelización del cliente y en la competitividad a largo plazo.
Las certificaciones ambientales y sociales permiten a las empresas demostrar su compromiso de forma tangible, evitando riesgos reputacionales y generando confianza en el consumidor.Si estás validando un proyecto de PLV con criterios de sostenibilidad, en Mayence te ayudamos a anticipar estos puntos desde el inicio para evitar desviaciones, reducir el impacto ambiental y optimizar costes reales de fabricación e implantación en tienda. Desde el diseño hasta la implementación, trabajamos contigo para crear espacios de venta responsables, eficientes y preparados para el futuro. ¡Contacta con nosotros!