Transformación de una columna comercial en un soporte de comunicación y exposición de producto desarrollado por Mayence para Colgate.
En los espacios de gran distribución, cada metro cuadrado representa una oportunidad para captar la atención del consumidor. Más allá de los lineales tradicionales, determinadas zonas estratégicas permiten crear puntos de contacto de alto impacto capaces de reforzar la presencia de una marca dentro del recorrido de compra.
Con este objetivo, Colgate confió en Mayence para la fabricación e instalación de un proyecto de transformación comercial en un centro Hipercor. La intervención consistió en convertir una columna estructural en un espacio de comunicación, visibilidad y exposición de producto capaz de destacar la gama de higiene bucodental de la marca.
Gracias a la combinación de vinilo impreso, tela retroiluminada y mobiliario de exposición integrado, la columna se transforma en un auténtico elemento de marketing en el punto de venta.
Una ubicación estratégica en el recorrido del consumidor
Transformación de una columna comercial en un espacio de exposición para Colgate, optimizando la visibilidad de la marca y la experiencia de compra en el punto de venta.
Las columnas presentes en hipermercados y grandes superficies suelen representar superficies infrautilizadas desde el punto de vista comercial.
Sin embargo, cuando se integran correctamente en una estrategia de retail marketing, pueden convertirse en soportes de comunicación especialmente eficaces.
En este proyecto, la ubicación central de la columna permite generar visibilidad desde múltiples pasillos, aumentando significativamente el alcance del mensaje publicitario y la identificación de la marca dentro del establecimiento.
La presencia de Colgate se percibe desde varios puntos del recorrido, reforzando la notoriedad de la gama y favoreciendo la atracción hacia el espacio expositivo.
Comunicación iluminada para maximizar el impacto visual
Superficie iluminada de gran formato diseñada para aumentar la visibilidad de la campaña en el punto de venta.
Uno de los elementos más destacados del proyecto es la incorporación de superficies retroiluminadas de gran formato.
La iluminación integrada permite reforzar los mensajes de campaña y aumentar la visibilidad incluso a larga distancia.
La combinación de colores corporativos, elementos gráficos y comunicación luminosa genera un fuerte contraste con el entorno comercial, contribuyendo a captar la atención del consumidor en un contexto donde compiten cientos de referencias y marcas.
Este tipo de soluciones resulta especialmente eficaz en campañas permanentes o de larga duración destinadas a reforzar el posicionamiento de una marca líder.
Exposición de producto integrada en la estructura
La estructura combina comunicación de marca y presentación de producto en un único soporte.
Además de la función comunicativa, la columna incorpora espacios de exposición destinados a diferentes referencias de la gama Colgate.
La disposición vertical permite presentar múltiples categorías de producto manteniendo una excelente legibilidad y una organización clara para el consumidor.
Entre las principales ventajas de este tipo de implantación destacan:
- Mayor visibilidad de las referencias.
- Incremento del espacio de exposición.
- Refuerzo de la presencia de marca.
- Mejora de la experiencia de compra.
- Generación de compras por impulso.
La integración entre comunicación y producto convierte la estructura en un auténtico punto de venta dentro del propio establecimiento.
Fabricación e instalación realizadas por Mayence
Para este proyecto, Mayence asumió la fabricación e instalación completa de la solución desarrollada para Colgate.
La intervención incluyó la producción de los elementos gráficos, la integración de los sistemas de iluminación, la adaptación a la arquitectura existente y la instalación final en el punto de venta.
Este tipo de proyectos requiere una coordinación precisa para garantizar tanto la calidad visual como la perfecta integración de la estructura dentro del entorno comercial.
Gracias a su experiencia en PLV, mobiliario retail y proyectos especiales para grandes superficies, Mayence acompaña a las marcas en la creación de espacios capaces de generar visibilidad y diferenciación en el punto de venta.
Cuando la arquitectura se convierte en soporte publicitario
La transformación de elementos arquitectónicos en soportes de comunicación constituye una tendencia cada vez más utilizada por las marcas líderes del sector retail.
Columnas, cabeceras, islas promocionales y espacios de tránsito ofrecen oportunidades únicas para aumentar la presencia de marca sin necesidad de ampliar la superficie comercial disponible.
Este proyecto desarrollado para Colgate demuestra cómo una estructura existente puede convertirse en una herramienta de marketing de alto impacto, capaz de reforzar la experiencia de compra y mejorar la visibilidad de los productos.
Ficha Técnica del Proyecto
Cliente / Marca: Colgate
Sector: Higiene bucodental y cuidado personal
Tipo de Proyecto: Transformación de columna comercial y PLV permanente
Aplicación: Comunicación de marca y exposición de producto en gran distribución
Productos Expuestos: Pastas dentales, cepillos dentales y productos de higiene bucal
Concepto Creativo: Conversión de una columna estructural en un espacio de comunicación y exposición de producto de alto impacto visual
Materiales Principales: Vinilo impreso, tela retroiluminada y sistemas de iluminación integrados
Duración de la Campaña: Implantación anual
Canal de Distribución: Grandes superficies e hipermercados
Ubicación del Proyecto: Hipercor Santander
Objetivos del Proyecto:
- Incrementar la visibilidad de la marca
- Reforzar el posicionamiento de Colgate en el punto de venta
- Optimizar superficies comerciales existentes
- Generar tráfico hacia la zona de exposición
- Potenciar las ventas por impulso
Servicios Mayence:
- Fabricación
- Producción gráfica
- Integración de iluminación
- Logística
- Instalación en punto de venta
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