PLV para Disney en el Corte Inglés diseñado y fabricado por el Grupo Mayence
Grandes cadenas como El Corte Inglés o Sephora suponen todo un reto para la adaptación de tu PLV. No solo se debe llamar la atención entre tanta oferta, sino que se debe hacer sin alterar el orden general ni la estética del lugar.
Por qué no todos los PLV sirven para cualquier cadena de retail
Los espacios de El Corte Inglés y Sephora funcionan como zonas multimarca donde cada stand compite por atención.
- Zonas de paso muy marcadas que no pueden bloquearse por ley.
- Supervisión del material antes de entrar en tienda.
- Revisión frecuente del estado del PLV para evitar saturación.
Diferencias en normativas, espacio disponible y guías de visual merchandising
Según nuestra experiencia en el mercado, las cadenas aplican reglas distintas que afectan al diseño final del PLV.
- Normativa de seguridad: las cadenas se basan en la legislación de instalación segura. Entre los detalles que se tienen en cuenta está el uso de materiales estables, de superficies ignífugas y, si el PLV incluye iluminación, el cumplimiento del Reglamento Electrotécnico de Baja Tensión.
- Espacio disponible: en El Corte Inglés suele haber más margen para estructuras amplias, mientras Sephora exige piezas ligeras que no invadan el recorrido del cliente.
- Guías visuales de merchandising: se tiene que tener en cuenta las alturas marcadas o la visibilidad lateral que ofrece el stand.
El reto de mantener coherencia de marca en entornos muy distintos
El reto para las marcas es conservar su esencia a pesar de estar presentes en dos mundos opuestos:
- En El Corte Inglés, la marca adapta sus códigos a un entorno sobrio y amplio.
- En Sephora, la marca mantiene su identidad aunque el espacio sea más llamativo y pequeño.
Requisitos generales que comparten las grandes cadenas
Las grandes cadenas aplican criterios comunes basados en la Ley de Prevención de Riesgos Laborales (Ley 31/1995) entre otras. Al final, esto es una garantía de seguridad, estabilidad y un uso seguro del espacio. Estos principios guían cómo debe diseñarse e instalarse cualquier PLV:
Seguridad, estabilidad y homologación de materiales
La ley exige que los stands estén fabricados con materiales seguros, estructuras estables y certificaciones que eviten riesgos para clientes y personal (art. 14 y 15). Estos son algunos de los certificados:
- UNE-EN 13501-1 para controlar la reacción al fuego.
- Marcado CE para acreditar la seguridad.
- REBT para la seguridad de componentes eléctricos.
Facilidad de montaje y reposición en tienda
El artículo 17 obliga a que cualquier elemento manipulable resulte seguro y fácil de manejar.
Durabilidad para campañas de larga estancia
Un PLV frágil o que se estropea rápido aumenta riesgos, por eso las cadenas exigen materiales resistentes y mantenimiento sencillo.
Medidas estandarizadas y optimización del espacio
Según nuestra experiencia, las cadenas piden PLV con medidas que encajen en sus zonas asignadas para no bloquear pasos, no generar tropiezos y mantener un orden seguro.
Cómo adaptar PLV a El Corte Inglés
El Corte Inglés es una de las principales empresas de distribución de España donde anualmente mejora en el negocio retail de moda y belleza. Se trata de un espacio que acoge a un público intergeneracional, por lo que un PLV debe ser capaz de llamar la atención de un cliente de cualquier edad.
En este sentido, en Mayence afrontamos este entorno diseñando un PLV para la marca de accesorios tecnológicos Belkin. Esta fue alguna de las claves:
Zonificación: cabeceras, islas, mostradores y espacios gourmet
La zonificación define cómo funciona cada área y determina el tipo de impacto que se necesita en cada punto. Para adaptar el PLV, el proyecto creó muebles a medida que se acoplaron a ese reparto del espacio y aportaron mejor visibilidad.
Estética premium y materiales que mejor funcionan en la cadena
La estética de El Corte Inglés se basa en la sobriedad y el orden, por lo que se necesita que el espacio mantenga un acabado premium. El proyecto utilizó madera, metal y metacrilato para alinearse con ese estilo.
Integración con campañas estacionales: Navidad, rebajas y gourmet
El Corte Inglés cambia la ambientación con Navidad, rebajas o acciones gourmet. Así, una buena opción puede ser el uso de herramientas que permitan que los mensajes se actualicen sin tener que rehacer el mueble.
Consejos clave: modularidad, orden visual y polivalencia del expositor
La modularidad y el orden visual facilitan el montaje y permiten que el expositor funcione en distintos espacios sin perder coherencia.
PLV para Belkin en el Corte Inglés diseñado y fabricado por el Grupo Mayence
Cómo adaptar PLV a Sephora
El cliente que acude a las tiendas de Sephora busca un producto de tendencia, es un segmento mucho más concreto que el que podía acudir al Corte Inglés. Esta diferencia obliga a diseñar un PLV más emocional y participativo. Por ejemplo, el proyecto de Mayence con Charlotte Tilbury lo demuestra: la marca presentó su maquillaje de lujo en un ambiente festivo que conectaba con un público que decide rápidamente.
Requisitos de iluminación, color y lineal propios del sector beauty
El PLV de belleza necesita:
- Luz que realce tonos reales del cliente
- Color que no distorsione. Por ejemplo, el stand se decoró con acabados dorados y brillantes que encajaban con la estética de Charlotte Tilbury.
- Lineal que facilite la lectura inmediata de la gama.
Espacios activos: testers, interacción y demostraciones
Sephora trabaja con un público que decide rápido y valora la prueba física del producto. Según el Kantar Beauty Trends & Forecast 2023, el 67% de los compradores beauty afirma que testear influye directamente en su elección final.
Normativas sobre limpieza, accesibilidad y manipulación de producto
Como hemos visto, el sector exige materiales que resistan la limpieza diaria y mantengan el mueble en buen estado.
Buenas prácticas para expositores de maquillaje, perfume y skincare
El expositor funciona mejor cuando ordena la gama con claridad, facilita el testeo y mantiene una estética coherente con la identidad de la marca.
PLV para Charlotte Tilbury en Sephora diseñado y fabricado por el Grupo Mayence
Errores comunes al diseñar PLV para grandes cadenas
Diseñar PLV para grandes cadenas exige entender cómo funciona la tienda en el día a día:
Expositores demasiado voluminosos o poco funcionales
Un buen PLV debe ser capaz de encontrar una balanza entre estética y practicidad para que no se generen muebles que requieran más espacio del que la tienda puede ofrecer.
No considerar flujos de paso ni visibilidad desde distintos ángulos
Si el PLV está mal orientado y reduce la visibilidad, afectará al rendimiento comercial.
Normativa de seguridad en estos espacios con la salida de emergencia
La normativa pide que las salidas se mantengan despejadas, así que un mueble mal colocado puede entorpecer una evacuación y generar problemas de seguridad.
Materiales que envejecen mal o requieren mantenimiento complejo
Los estudios de retail muestran que el desgaste visual reduce la intención de compra y, al final, un material poco resistente acelera ese deterioro.
PLV para Disney en el Corte Inglés diseñado y fabricado por el Grupo Mayence
Conclusiones: claves para un PLV adaptado, rentable y escalable
Como hemos visto, un PLV eficaz consigue encajar en el espacio sin que se vea forzado. La intención es que acabe facilitando la compra final y que mantenga el atractivo independientemente de la campaña que se esté realizando. Así, se vuelve más rentable y más fácil de escalar. Por todo esto, si buscas una solución profesional, Mayence puede acompañarte en adaptar tu PLV para superficies como El Corte Inglés y Sephora.