PLV diseñado y fabricado por el grupo Mayence para destacar productos de Enna.
La dermocosmética ocupa un espacio cada vez más relevante dentro de la farmacia, pero competir en este canal exige algo más que destacar un producto en el lineal. El consumidor busca referencias asociadas a cuidado, eficacia y conocimiento especializado, por lo que el entorno donde se presentan también debe transmitir esos valores.
En Mayence, vemos frecuentemente que el reto consiste en trasladar el posicionamiento científico de una marca al propio mobiliario. Un PLV de dermocosmética debe organizar la información, facilitar la identificación del producto y construir una experiencia visual coherente con el entorno farmacéutico.
El código visual de la farmacia: Salud, eficacia y rigor científico
La farmacia tiene unos códigos visuales propios. La claridad, el orden y la facilidad para localizar cada categoría son especialmente importantes en un espacio donde conviven productos de tratamiento, higiene, cuidado personal y dermocosmética.
El mobiliario para farmacia debe combinar funcionalidad, organización y exposición, con soluciones que pueden incorporar estanterías, expositores, mostradores, glorificadores y otros elementos de PLV.
Por qué el PLV cosmético tradicional no funciona en el entorno farmacéutico.
Un expositor concebido únicamente desde los códigos de la perfumería puede priorizar la espectacularidad, el impacto visual o la seducción del producto. En farmacia, sin embargo, la presentación debe facilitar también la comprensión y la identificación de la solución.
En proyectos de dermocosmética, una comunicación excesivamente promocional puede dificultar la lectura del surtido. Por ello, el diseño debe encontrar un equilibrio entre atractivo comercial y claridad informativa.
El objetivo no es eliminar la personalidad de la marca, sino adaptarla a un entorno donde la percepción de especialización forma parte de la experiencia de compra.
PLV diseñado y fabricado por el grupo Mayence para destacar productos de Aposán.
Pilares de diseño para construir autoridad científica en el punto de venta
La percepción de rigor no depende únicamente de los mensajes escritos. El propio mobiliario puede contribuir a estructurar la información y trasladar visualmente los valores asociados a la marca.
1. Cromatismo y limpieza: El uso estratégico de blancos puros, azules clínicos y superficies traslúcidas.
Los colores y materiales ayudan a construir el lenguaje visual del expositor. En farmacia, los acabados claros, las superficies limpias y las estructuras visualmente ligeras pueden favorecer una presentación ordenada y coherente con el entorno.
Esto no significa que todos los proyectos deban recurrir al blanco o al azul. La clave está en trasladar los códigos propios de cada marca al contexto farmacéutico sin generar saturación visual.
Un buen diseño puede combinar una base neutra con elementos corporativos, retroiluminación, detalles gráficos o materiales traslúcidos para conseguir reconocimiento de marca sin perder sensación de orden.
2. Jerarquía de la información: Organizar el expositor por tipología de piel o tratamiento (Patología > Solución).
La información debe responder a una lógica que facilite la elección. En lugar de presentar referencias como un conjunto homogéneo, el mobiliario puede organizar categorías según necesidades concretas: tipo de piel, zona de aplicación, preocupación o tratamiento.
Nuestro proyecto desarrollado para ISDIN en farmacias es un ejemplo de esta estrategia. El mueble fue diseñado para ofrecer una presentación clara y segmentada de la oferta, integrando diferentes formatos de producto y respetando alturas óptimas de visibilidad.
Esta organización permite que el consumidor encuentre más fácilmente la categoría que busca y que la marca pueda explicar su portfolio mediante una estructura visual coherente.
PLV diseñado y fabricado por el grupo Mayence para destacar productos de Farline.
3. Integración de Claims médicos: Destacar sellos de dermatología, ingredientes activos y resultados de ensayos clínicos.
Los claims pueden reforzar la percepción de especialización, pero deben utilizarse con rigor. El Reglamento (UE) 655/2013 establece criterios comunes para las alegaciones de los productos cosméticos y exige que estas se sustenten en elementos de prueba adecuados y verificables. Además, cuando se utilizan estudios como evidencia, deben ser pertinentes para el producto y el beneficio reivindicado y utilizar metodologías válidas, fiables y reproducibles.
Por ello, el PLV debe presentar únicamente mensajes que la marca pueda respaldar. Ingredientes, resultados de estudios o características del producto pueden convertirse en recursos de comunicación siempre que estén correctamente fundamentados.
La jerarquía también resulta esencial: un claim principal puede captar la atención, mientras que datos complementarios, iconos o información secundaria ayudan al consumidor a comprender la propuesta sin saturar el espacio.
Cómo Mayence fabrica PLV especializado para el sector salud y dermocosmética
En Mayence, un proyecto de PLV para farmacia no termina en el diseño de un expositor atractivo. El objetivo es desarrollar una solución que funcione en las condiciones reales del punto de venta: espacio disponible, volumen de producto, necesidades de reposición, visibilidad, comunicación de marca y experiencia del consumidor. Por eso, el proceso integra consultoría, diseño, ingeniería, fabricación, logística, montaje e instalación.
Esta visión resulta especialmente relevante en dermocosmética, donde un mismo mueble puede tener que organizar diferentes categorías, formatos y niveles de información. Nuestro equipo trabaja con mobiliario lineal, expositores de suelo y mostrador, glorificadores, góndolas y muebles de testeo, adaptando cada solución al espacio y a los objetivos de la marca.
La fabricación a medida permite resolver aspectos que un mobiliario estándar difícilmente puede contemplar. Dimensiones, distribución de baldas, alturas de exposición, zonas de stock, iluminación, comunicación gráfica o integración de tecnología se plantean desde el inicio para conseguir un mueble funcional y coherente con la identidad visual de la marca.
PLV diseñado y fabricado por el grupo Mayence para destacar gafas de Farline.
Conclusión: La confianza no se exige, se diseña
En dermocosmética, transmitir conocimiento y especialización requiere mucho más que utilizar términos científicos en la comunicación. El entorno, la organización del producto, los materiales y la jerarquía visual deben trabajar conjuntamente para construir una experiencia coherente con el canal farmacia.
Un PLV bien diseñado puede convertir la información científica en una experiencia visual clara, facilitar la navegación por categorías y reforzar la identidad de la marca sin perder de vista las necesidades reales del establecimiento.
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Preguntas Frecuentes (FAQs)
¿Cómo diseñar un PLV de dermocosmética para el canal farmacia?
Se debe diseñar priorizando el orden por patología o tipo de piel en lugar del criterio puramente estético. Debe combinar una base cromática limpia con una señalética clara que simplifique el diagnóstico y la solución médica.
¿Qué diferencia hay entre el PLV cosmético tradicional y el de farmacia?
El de perfumería tradicional busca la seducción, el impacto visual y la espectacularidad. El de farmacia debe equilibrar el atractivo comercial con el rigor científico, la claridad informativa y la autoridad médica, facilitando la comprensión del tratamiento.
¿Cómo organizar la jerarquía de información en un lineal de farmacia?
Se organiza bajo la estructura Necesidad > Solución. El expositor debe segmentar los productos visualmente por categorías claras (ej. Acné, Hidratación, Antiedad), situando los claims principales en la línea de los ojos y los datos técnicos como información secundaria.