Ejemplo de corpóreo en PLV para la marca “Respire” diseñado y fabricado por Mayence
En un entorno de ventas cada vez más competitivo, donde los consumidores están expuestos a innumerables estímulos visuales, destacar es más importante que nunca. Una de las herramientas más poderosas en el marketing en punto de venta (PLV) es la utilización de exhibiciones tridimensionales corpóreas. Estas exhibiciones, que van más allá de los tradicionales carteles planos, son capaces de capturar la atención, generar una experiencia sensorial única y fomentar la interacción del cliente con el producto de manera directa.
¿Qué son las exhibiciones corpóreas tridimensionales en PLV?
Las exhibiciones corpóreas tridimensionales son representaciones físicas en tres dimensiones que destacan productos, promociones o la identidad de marca dentro del espacio de venta. A diferencia de los carteles bidimensionales, estos elementos tienen volumen, lo que les permite sobresalir del entorno, creando una experiencia inmersiva. Pueden adoptar formas muy variadas, desde figuras a gran escala que representan el producto hasta estructuras geométricas creativas diseñadas para resaltar una promoción especial.
Ventajas de las exhibiciones corpóreas en el punto de venta
El uso de exhibiciones corpóreas en PLV ofrece múltiples beneficios tanto para los minoristas como para los consumidores:
- Mayor visibilidad: los elementos tridimensionales tienden a sobresalir en el espacio comercial, captando la atención incluso en entornos saturados de información visual. Los clientes notan rápidamente estas exhibiciones, lo que aumenta las posibilidades de que se detengan a interactuar con el producto.
- Interacción sensorial: las exhibiciones corpóreas invitan al cliente a tocar, observar y, en algunos casos, a experimentar el producto de una manera más cercana. Esta interacción directa crea una conexión más profunda con el consumidor y puede influir significativamente en la decisión de compra.
- Refuerzo de la identidad de marca: al crear una exhibición tridimensional personalizada, la marca tiene la oportunidad de fortalecer su identidad y hacer que sus productos sean más memorables. Las formas, colores y materiales utilizados pueden reflejar los valores y el mensaje de la marca de manera clara y visual.
- Experiencia memorable: un display tridimensional bien diseñado puede crear una experiencia memorable para el cliente, generando conversaciones y, en algunos casos, incentivando la viralización en redes sociales, lo que aumenta el alcance del impacto.
Prototipo de un corpóreo para un cliente diseñaso por Mayence
Factores clave para crear exhibiciones corpóreas efectivas en PLV
Para que una exhibición tridimensional sea efectiva, es crucial tener en cuenta varios elementos clave en su diseño y ejecución. No se trata solo de colocar una figura de gran tamaño en la tienda; la exhibición debe ser estratégica, funcional y estar alineada con los objetivos comerciales.
1. Conocer a tu público objetivo
El primer paso para crear una exhibición corpórea efectiva es entender a quién va dirigida. Conocer los gustos, comportamientos y necesidades del cliente objetivo te permitirá diseñar una exhibición que realmente conecte con ellos. Por ejemplo, si tu producto está dirigido a un público joven y tech-savvy, puedes incorporar elementos interactivos, pantallas digitales o una estructura futurista que hable su lenguaje visual.
Por otro lado, si estás vendiendo productos premium o de lujo, querrás optar por un diseño más elegante, con materiales de alta calidad como madera, metal o vidrio, que transmitan exclusividad y sofisticación.
Un ejemplo real de la aplicación de este principio es el de Chanel en sus exhibiciones de productos de lujo. Para conectar con su público objetivo, Chanel utiliza materiales como mármol, vidrio y metales dorados en sus exhibiciones corpóreas, transmitiendo exclusividad y sofisticación. Un claro ejemplo es la exhibición de la línea de perfumes Chanel N°5, donde los displays tienen un diseño minimalista y elegante, resaltando los productos premium, mientras los clientes experimentan un entorno que evoca lujo y refinamiento, alineado con la imagen de la marca.
2. Elegir el diseño adecuado
El diseño es fundamental en una exhibición corpórea. Aquí es donde la creatividad juega un papel crucial. Debes pensar en formas, colores y materiales que no solo llamen la atención, sino que también refuercen el mensaje de tu marca y los valores del producto que deseas destacar.
- Formas innovadoras: jugar con formas fuera de lo convencional puede generar un gran impacto. Desde esferas flotantes hasta réplicas gigantes del producto, las posibilidades son casi infinitas. Piensa en cómo el diseño tridimensional puede contar una historia o evocar una emoción en el cliente.
- Colores estratégicos: al igual que en la cartelería, los colores en una exhibición tridimensional pueden influir en la psicología del consumidor. Los tonos vibrantes pueden llamar la atención, mientras que los colores suaves o neutros pueden evocar sensaciones de lujo o calma, dependiendo del tipo de experiencia que desees crear.
- Materiales de alta calidad: los materiales también juegan un papel importante. Optar por materiales duraderos y estéticamente atractivos no solo refuerza la imagen de tu marca, sino que también asegura que la exhibición tenga una mayor vida útil y mantenga su calidad visual durante toda la campaña.
3. Integrar la tecnología para potenciar la experiencia
En la era digital, las exhibiciones tridimensionales pueden enriquecerse con el uso de tecnologías interactivas. Incorporar pantallas táctiles, proyecciones holográficas, o incluso realidad aumentada (AR) puede aumentar el interés y la interacción de los clientes con la exhibición.
Por ejemplo, una exhibición que permita a los clientes visualizar cómo se vería un producto en su hogar a través de la realidad aumentada no solo sorprende, sino que también elimina barreras en el proceso de compra. La interacción tecnológica puede crear un vínculo más fuerte y duradero con el cliente, haciendo que la experiencia de compra sea más personalizada y memorable.
Un buen ejemplo de la incorporación de tecnologías interactivas en exhibiciones tridimensionales es IKEA. En sus tiendas, IKEA utiliza aplicaciones de realidad aumentada que permiten a los clientes visualizar cómo se verían los muebles en sus propios hogares. Esto no solo genera un mayor interés y participación en la exhibición, sino que también elimina barreras en el proceso de compra al ayudar a los clientes a tomar decisiones informadas. Esta experiencia personalizada fortalece el vínculo entre la marca y el consumidor, haciendo la compra más memorable.
4. La ubicación es clave
Incluso la exhibición tridimensional más creativa puede fracasar si no se coloca en el lugar adecuado. El posicionamiento estratégico es crucial para maximizar la visibilidad y el impacto. Asegúrate de colocar tu exhibición en áreas de alto tráfico, como entradas principales, cerca de la caja registradora o en secciones de productos relacionados.
Además, considera cómo fluye el tráfico dentro de la tienda. Si el diseño de la exhibición interfiere con el flujo natural de los clientes, podría resultar molesto y generar una experiencia negativa en lugar de positiva.
5. Mensaje claro y conciso
A pesar de que las exhibiciones corpóreas tridimensionales son principalmente visuales, es importante que el mensaje que deseas transmitir sea claro. No sobrecargues la exhibición con demasiada información o elementos distractores. En su lugar, asegúrate de que el cliente pueda comprender rápidamente de qué trata la promoción o el producto destacado.
Puedes añadir pequeñas señales o llamadas a la acción integradas en la estructura, pero el enfoque debe seguir siendo visual y simple. Lo que se busca es que la exhibición invite al cliente a detenerse y explorar, sin abrumarlo con demasiados detalles.
6. Medir y ajustar
El éxito de una exhibición corpórea tridimensional no termina una vez que está en la tienda. Es fundamental medir su efectividad. ¿Cómo reaccionan los clientes? ¿Se detienen? ¿Interactúan con los productos? ¿Las ventas han aumentado? Utiliza herramientas de análisis de tráfico en tienda, encuestas a clientes y comparativas de ventas para evaluar el impacto de la exhibición y ajustar según sea necesario.
Ejemplo de corpóreo en PLV para la marca “Respire” diseñado y fabricado por Mayence
Ejemplos de exhibiciones corpóreas efectivas
Marcas reconocidas como Nike y Coca-Cola han utilizado exhibiciones corpóreas tridimensionales para destacar productos y crear experiencias de compra inolvidables. Por ejemplo, Nike ha creado displays tridimensionales en tiendas donde los zapatos parecen flotar en el aire, permitiendo a los clientes observarlos desde todos los ángulos. Coca-Cola, por su parte, ha implementado enormes réplicas de sus botellas icónicas, generando un efecto visual atractivo que invita a los clientes a acercarse y tomar fotografías.
¿Quieres que tu marca destaque con exhibiciones tridimensionales impactantes? En Mayence somos expertos en crear corpóreos en PLV que captan la atención y refuerzan tu identidad de marca. ¡Contáctanos y diseñemos juntos una experiencia única para tus clientes!
Si te ha gustado este post, seguro que querrás conocer todo sobre cómo utilizar pódiums promocionales para lanzamientos de productos. ¡Léelo en nuestro blog!