Expositor PLV de sobremesa con recipiente transparente desarrollado para presentar productos Weleda en el punto de venta.
Cuando el propio producto se convierte en protagonista de la PLV
En el punto de venta, llamar la atención no siempre significa crear estructuras complejas o de grandes dimensiones. En determinadas categorías, una solución aparentemente sencilla puede resultar especialmente eficaz: mostrar directamente el producto y facilitar al máximo su acceso.
Los expositores PLV con recipientes, burbujas o semiesferas transparentes responden precisamente a este principio. El producto permanece perfectamente visible, el consumidor identifica rápidamente la oferta y puede acceder a ella de forma intuitiva.
Además, este tipo de solución puede adaptarse a productos, marcas y canales de distribución muy diferentes.
En Mayence hemos desarrollado distintas configuraciones de este concepto para alimentación, cosmética y farmacia, tanto en PLV de suelo como en formatos más compactos de sobremesa.
El producto a la vista y al alcance del consumidor
PLV de suelo Babybel con recipientes transparentes para mejorar la visibilidad y accesibilidad del producto en supermercado.
Una de las principales ventajas de los recipientes transparentes es muy simple: permiten ver inmediatamente el producto que contienen.
La PLV cumple su función de comunicación y diferenciación de marca, pero sin ocultar aquello que finalmente queremos vender.
La transparencia resulta especialmente interesante para productos de pequeño formato o compras de impulso, ya que permite percibir de un vistazo la cantidad, los colores, los envases o las diferentes referencias disponibles.
El acceso directo al producto también favorece una interacción espontánea: ver, elegir y coger se convierten en un mismo gesto.
Este principio puede utilizarse en una PLV de sobremesa, sobre un mostrador de farmacia, pero también en estructuras verticales capaces de contener una cantidad mucho mayor de producto.
La visibilidad y el acceso directo al producto adquieren especial importancia en las compras no planificadas. Según AECOC ShopperView, el 58 % de los consumidores compra más de lo que tenía previsto, lo que refuerza la importancia de trabajar la presentación y la visibilidad del producto en el punto de venta.
Una misma idea adaptada a diferentes canales de venta
La estructura y los elementos gráficos permiten adaptar un mismo principio de exposición a la identidad visual de cada campaña.
La eficacia de un concepto de PLV depende también de su capacidad para adaptarse al entorno en el que va a implantarse.
Una farmacia, un herbolario y un supermercado presentan condicionantes muy diferentes: espacio disponible, circulación de clientes, cantidad de producto expuesto, frecuencia de reposición o distancia desde la que debe identificarse la marca.
Por eso, el interés de este tipo de expositor no reside únicamente en la burbuja transparente, sino en todo el diseño que se construye alrededor de ella.
La estructura, la base, la cartela superior, los laterales troquelados o los elementos gráficos pueden personalizarse para crear una PLV totalmente coherente con la identidad de cada marca.
Mayence desarrolla este tipo de soluciones combinando, según las necesidades del proyecto, metal, cartón y PET, o estructuras más ligeras realizadas en cartón y PET.
PLV de suelo o sobremesa según el espacio disponible
No todos los productos necesitan la misma capacidad de exposición.
Para una implantación de mayor duración o un espacio que permita una estructura vertical, un expositor PLV de suelo puede combinar visibilidad a distancia y capacidad para presentar una cantidad importante de producto.
En espacios más reducidos, el mismo principio puede trasladarse a un formato compacto, colocado sobre un mostrador o cerca de una zona estratégica de venta.
Formato compacto Snack’in diseñado para acercar el producto al consumidor en una zona estratégica del punto de venta.
Facilitar la reposición también forma parte del diseño
Una PLV eficaz no debe pensarse únicamente desde el punto de vista del consumidor.
También debe funcionar correctamente durante toda la campaña.
Los recipientes abiertos o de fácil acceso permiten al personal del punto de venta comprobar rápidamente el nivel de producto y simplifican su reposición. La transparencia facilita además detectar cuándo es necesario volver a cargar el expositor.
En campañas desplegadas en numerosos establecimientos, estos detalles adquieren especial importancia: cuanto más intuitiva sea la utilización de la PLV, más fácil será mantener una presentación correcta durante toda su presencia en tienda.
Estos desarrollos combinan precisamente visibilidad del producto, facilidad de acceso y reposición, manteniendo al propio producto como protagonista.
De la farmacia al supermercado: una PLV realmente polivalente
Uno de los aspectos más interesantes de estas realizaciones es comprobar cómo un mismo principio puede funcionar en universos comerciales muy distintos.
En farmacia o cosmética, la solución puede ser compacta y utilizarse para presentar una selección limitada de referencias.
En alimentación, puede transformarse en un expositor de suelo con varios recipientes y una capacidad de carga mucho mayor.
La función sigue siendo la misma : hacer visible, accesible y reconocible el producto, pero el diseño se adapta al comportamiento de compra y a las características de cada canal.
Esta polivalencia permite desarrollar soluciones específicas sin tener que recurrir sistemáticamente a estructuras complejas.
Una aplicación compacta del concepto de recipiente transparente para productos de cosmética y cuidado personal.
Diseño y fabricación de PLV adaptada a cada proyecto
No existe un expositor universal.
El producto, su peso, el número de referencias, el lugar de implantación, la duración de la campaña y la identidad de la marca determinan la solución más adecuada.
Por ello, en Mayence abordamos cada proyecto desde una lógica de diseño y fabricación a medida, buscando el equilibrio entre impacto visual, funcionalidad, resistencia y facilidad de implantación.
Estos expositores con elementos transparentes muestran cómo una idea constructiva relativamente sencilla puede declinarse de múltiples maneras y responder a necesidades muy diferentes del punto de venta.
Para descubrir otras soluciones desarrolladas específicamente para el canal farmacia, puedes consultar nuestros proyectos de PLV para farmacia y parafarmacia.
¿Tienes un proyecto de PLV para tu marca?
Desde una pequeña PLV de sobremesa hasta un expositor de suelo destinado a una campaña nacional, estudiamos cada proyecto en función del producto, del canal de distribución y de los objetivos comerciales de la marca.
Contacta con nuestro equipo para estudiar tu próximo proyecto de PLV.
Preguntas frecuentes sobre expositores PLV transparentes
¿Qué ventajas ofrece un expositor PLV transparente?
Permite mantener el producto visible, facilita su acceso y ayuda al consumidor a identificar rápidamente las referencias disponibles.
¿Estos expositores pueden utilizarse tanto en farmacia como en supermercados?
Sí. El concepto puede adaptarse a distintos canales modificando dimensiones, capacidad, estructura y comunicación gráfica.
¿Pueden fabricarse como PLV de suelo y de sobremesa?
Sí. La configuración se define según el producto, el espacio disponible y las necesidades de cada campaña.
¿Qué materiales pueden utilizarse?
Dependiendo del proyecto, Mayence puede combinar materiales como metal, cartón y PET o desarrollar soluciones más ligeras en cartón y PET.
¿Mayence puede personalizar completamente el expositor?
Sí. El diseño puede adaptarse a la identidad de la marca mediante la estructura, la base, las cartelas, los laterales y los diferentes elementos gráficos.