Expositor de suelo para Baïa Food, diseñado para reforzar la visibilidad de Microbiotic Creamer en el punto de venta.
Mayence ha diseñado y fabricado para Baïa Food una campaña de PLV temporal destinada a reforzar la visibilidad de su gama Microbiotic Creamer en farmacias y tiendas especializadas en alimentación y bienestar.
El proyecto combina diferentes formatos —expositor de suelo, display de sobremesa y elementos para lineal— con una misma identidad visual, permitiendo adaptar la presencia de la marca a las características y al espacio disponible en cada punto de venta.
Una campaña de PLV para reforzar la visibilidad de Baïa Food
En un entorno de venta donde conviven numerosas marcas y categorías, conseguir que un producto destaque requiere soluciones capaces de atraer la atención sin perder claridad en el mensaje.
Para esta campaña, Baïa Food buscaba trasladar al punto de venta su posicionamiento en torno a la salud intestinal y dar mayor protagonismo a Microbiotic Creamer en el punto de venta.
Mayence desarrolló una familia de soportes de PLV temporal que mantiene una identidad común: predominio del blanco, formas redondeadas, mensajes directos y una presentación del producto muy visible.
El resultado es una comunicación reconocible y coherente, independientemente del formato utilizado o del espacio disponible en tienda.
Detalle del expositor con la identidad gráfica de Baïa Food y el mensaje «La salud empieza en la microbiota».
Diferentes formatos para una misma identidad de marca
Uno de los aspectos más interesantes del proyecto es precisamente la adaptación de la campaña a distintos emplazamientos dentro del punto de venta.
El expositor de suelo proporciona una fuerte presencia visual y permite crear un espacio propio para la marca, incluso en establecimientos donde la superficie disponible es limitada.
Los displays de sobremesa ofrecen una solución más compacta para mostradores, zonas de consejo o espacios de compra de proximidad. El producto se integra directamente en el soporte y queda acompañado por los principales mensajes de la campaña.
Finalmente, el elemento destinado al lineal permite reforzar la identificación de Baïa Food allí donde el producto comparte espacio con otras referencias.
Tres aplicaciones diferentes, pero una misma arquitectura gráfica y un mismo objetivo: facilitar la identificación de la marca y mejorar la visibilidad del producto.
Display de sobremesa que adapta la campaña de Baïa Food a espacios de venta más reducidos.
Diseño pensado para el punto de venta
El diseño de una PLV no consiste únicamente en reproducir la identidad gráfica de una marca. También debe tener en cuenta la ubicación, la cantidad de producto expuesto, la facilidad de reposición y la lectura de los mensajes a diferentes distancias.
En esta campaña, las formas orgánicas de las cabeceras y displays acompañan el universo visual de Baïa Food, mientras que la gráfica limpia facilita una lectura rápida.
La utilización de cartón y PVC permite además desarrollar soluciones ligeras y adaptadas a una campaña temporal, manteniendo una buena presencia visual en el establecimiento.
Desde el expositor de suelo hasta el pequeño soporte de lineal, cada elemento cumple una función específica sin romper la coherencia global de la campaña.
Solución compacta de PLV para integrar la visibilidad de Baïa Food directamente en el lineal.
Una PLV adaptable a farmacias y retail especializado
La diversidad de formatos resulta especialmente útil cuando una campaña debe implantarse en redes de distribución diferentes.
Farmacias, establecimientos especializados en alimentación, tiendas de bienestar o comercios de distintos tamaños no disponen necesariamente de los mismos espacios ni permiten utilizar el mismo tipo de soporte.
Diseñar desde el inicio una campaña capaz de adaptarse a estas situaciones permite mantener una imagen homogénea de la marca y seleccionar en cada establecimiento la solución más adecuada.
Este enfoque forma parte del trabajo de Mayence en el desarrollo de soluciones de PLV para farmacia y retail especializado, combinando diseño, elección de materiales y fabricación en función de las necesidades de cada campaña.
Elementos de comunicación vertical para reforzar la presencia de Baïa Food desde la entrada del establecimiento.
Del diseño a la fabricación
Mayence ha acompañado a Baïa Food en el diseño y fabricación de los diferentes elementos de esta campaña, buscando un equilibrio entre impacto visual, facilidad de implantación y adaptación a los distintos espacios comerciales.
La combinación de varios formatos dentro de una misma campaña permite construir una presencia de marca más flexible y aprovechar diferentes zonas del punto de venta sin multiplicar los códigos gráficos.
Una estrategia especialmente interesante para las marcas que necesitan desplegar sus campañas en redes de establecimientos heterogéneas.
Para descubrir otros proyectos desarrollados por Mayence, puedes consultar nuestras soluciones de expositores PLV y POS para el punto de venta.
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