Escaparate navideño de temporada para la marca Guerlain
El PLV estacional es una herramienta que impulsa las ventas durante periodos clave del año, como Navidad, San Valentín o rebajas. Con muebles temporales bien diseñados y producidos rápidamente, las marcas pueden captar la atención de los consumidores y maximizar el rendimiento de su negocio. Este artículo explora los desafíos, los pasos de diseño y las mejores prácticas para un PLV estacional de éxito.
¿Qué es el PLV de temporada?
Definición y función del PLV estacional
El PLV estacional incluye los elementos de comunicación y los medios físicos temporales utilizados en los puntos de venta para campañas relacionadas con eventos concretos: Navidad, San Valentín, rebajas, etc.
Te permite:
- Crear una atmósfera adaptada al evento.
- Guiar a los consumidores a través de su recorrido en la tienda.
- Estimular la compra impulsiva a través de la promoción estratégica de productos.
¿Por qué apostar por un PLV temporal?
Las campañas estacionales son efímeras por naturaleza. Invertir en un PLV temporal ofrece varias ventajas:
- Flexibilidad: rápida adaptación a cada evento.
- Optimización de costes: materiales diseñados por tiempo limitado.
- Impacto visual: diseños que captan la atención de inmediato.
Los principales pasos para diseñar un PLV estacional eficaz
Estudio del Grupo Mayence de un escaparate estacional en el Día de San Valentín
Cada evento tiene sus propias características:
- Navidad: ambiente cálido, colores rojos y dorados, temas festivos.
- San Valentín: símbolos de amor, tonos rojos y rosas.
- Ventas: destacando descuentos, visuales dinámicos y atractivos.
Es fundamental adaptar el PLV a las expectativas de los consumidores y a la identidad de marca para maximizar su efectividad.
Crea un diseño impactante
El diseño es el primer elemento que llama la atención del cliente. Algunos principios a seguir:
- Juega con los colores de temporada: por ejemplo, verde y rojo para Navidad, rosa para San Valentín.
- Incorpora elementos visuales clave: copos de nieve, corazones, etiquetas de “VENTA”.
- Prioriza la legibilidad: mensajes claros y directos para atraer rápidamente la atención.
Selección de los materiales adecuados
Para un TPV temporal, los materiales tienen un papel importante:
- Cartón: ligero, económico y reciclable, ideal para estructuras como expositores o tótems.
- Plástico o plexiglás: para un aspecto más premium y una mayor durabilidad.
- Madera: perfecta para diseños cálidos y robustos.
Garantizar una producción rápida y fiable
La estacionalidad impone plazos estrictos.
Para cumplir con estas restricciones:
- Trabaje con proveedores de servicios de PLV con experiencia.
- Utilice tecnologías de producción rápidas, como el corte por láser o la impresión digital.
- Organice una planificación inversa precisa para evitar retrasos.
Concéntrese en tres períodos clave de PLV estacionales
Estudio realizado por Mayence de un escaparate de temporada con pegatinas con motivo de las rebajas
Navidad: un periodo estratégico para PLV
El PLV debe:
- Crear un ambiente festivo: guirnaldas, patrones de árboles, colores cálidos.
- Destacar los productos estrella: cajas de regalo, ediciones limitadas.
- Optimizar los espacios de venta: con expositores modulares para adaptarse a la afluencia de clientes.
San Valentín: seducir a los consumidores
Para San Valentín, el objetivo es evocar el amor y el romanticismo:
- Diseño evocador: corazones, rosas, tipografía suave.
- Destacando productos de regalo: perfumes, joyas, chocolates.
- Creación de pequeños espacios dedicados: como escaparates o islas románticas en las tiendas.
Ejemplo: pantallas en forma de corazón, acompañadas de mensajes personalizados.
Ventas: maximizar la urgencia de la compra
Los periodos de venta requieren una exposición PLV dinámica y atractiva:
- Destacando los descuentos: figuras grandes y visibles, colores llamativos como el rojo o el amarillo.
- Soportes flexibles: posters, kakemonos o topes de estantería reposicionables.
- Estimula las compras rápidas: con carteles claros que dirijan a los clientes a las buenas ofertas.
Ejemplo: colgar pancartas o tachar columnas de precios para llamar la atención nada más entrar en la tienda.
Mejores prácticas para un PLV estacional de éxito
Estudio realizado por Mayence de un escaparate de temporada para Navidad
Centrándose en la responsabilidad ecológica
Con una vida útil limitada, los puntos de venta estacionales pueden generar residuos. Para limitar este impacto:
- Utilizar materiales reciclables o reutilizables.
- Promover diseños escalables para otras campañas.
- Trabajar con proveedores que cumplan con los estándares ambientales.
Garantizar una logística fluida
Una buena gestión logística es esencial para garantizar que los puntos de venta lleguen a tiempo a la tienda:
- Proporcionar embalajes planos para reducir los costes de transporte.
- Anticípate a los volúmenes para evitar desabastecimientos.
- Proporcione instrucciones claras a los equipos para un montaje rápido.
Probar y ajustar
Antes de la implantación, es recomendable probar el PLV en uno o dos puntos de venta para:
- Comprobar su impacto visual.
- Asegurarse de que sea robusto.
- Recopilar comentarios de los equipos de campo para ajustarlos si es necesario.
¿Por qué elegir Mayence para sus proyectos de punto de venta de temporada?
Experiencia en la creación de muebles temporales
En Mayence, entendemos los desafíos de las campañas estacionales. Diseñamos soportes adaptados a tus necesidades, aunando estética, practicidad y respeto a los plazos.
Soporte de la A a la Z
Desde el diseño hasta la instalación en la tienda, le apoyamos en cada paso del camino para garantizar el éxito de su campaña.
Especial atención a la rapidez de ejecución
Con plazos a menudo ajustados, nos esforzamos por producir sus materiales a tiempo, sin comprometer la calidad.
Estudio realizado por Mayence de PLV de temporada para una nueva colección de artículos de cuero
El PLV estacional es una poderosa herramienta para impulsar las ventas y reforzar la visibilidad de tus productos durante los periodos clave del año. Al centrarte en muebles temporales bien pensados que se diseñan rápidamente y se adaptan a las expectativas de sus clientes, maximiza tus posibilidades de éxito. Para tus proyectos de punto de venta de temporada, ponte en contacto con nosotros hoy mismo para convertir sus ideas en realidad.