PLV de perfumería para Chloé diseñado y fabricado por el Grupo Mayence
Una misma marca puede estar presente en perfumerías especializadas, grandes almacenes, supermercados e hipermercados, pero no todos estos espacios funcionan de la misma manera. El consumidor cambia, el recorrido es diferente y también lo son el tiempo de interacción, la densidad de productos y las condiciones de exposición.
Por eso, una estrategia de Trade Marketing multicanal no consiste en reproducir exactamente el mismo expositor en todos los establecimientos. El reto está en conservar los códigos visuales de la marca y adaptar su expresión física a las características de cada canal.
Claves de adaptación del PLV según el canal de venta
La adaptación comienza por entender qué función debe cumplir el mobiliario en cada entorno.
En perfumería especializada: Elevación del producto mediante teatralización, iluminación sutil y materiales nobles.
En una perfumería especializada, el entorno forma parte de la experiencia de marca. El mobiliario puede utilizar diferentes alturas, iluminación focalizada, materiales y acabados para convertir el producto en el centro de atención.
La teatralización permite crear un pequeño espacio dentro del propio establecimiento y reforzar atributos asociados al posicionamiento de la firma. Metales, madera, vidrio, metacrilato o acabados lacados pueden combinarse para construir una presentación más sofisticada.
La iluminación también debe utilizarse con criterio. Se debe dirigir la mirada hacia determinadas referencias y generar una atmósfera coherente con la identidad visual.
En hipermercados y supermercados: Robustez, comunicación directa de beneficio/precio y capacidad de autocarga.
En gran distribución, las condiciones cambian. El mueble debe convivir con un volumen elevado de referencias, soportar un uso intensivo y facilitar una lectura rápida.
La comunicación tiene que ser especialmente clara. Beneficio, promoción, producto o precio deben identificarse sin necesidad de una interacción prolongada. Al mismo tiempo, las estructuras pueden diseñarse para mantener una cantidad suficiente de producto disponible y facilitar su extracción por parte del consumidor.
La robustez también adquiere mayor importancia. El mobiliario está expuesto a un flujo constante de clientes, carros y operaciones de reposición, por lo que materiales, uniones y acabados deben seleccionarse teniendo en cuenta estas condiciones.
PLV de perfumería para Burberry diseñado y fabricado por el Grupo Mayence
La escala del mensaje: Del storytelling emocional de alta gama a la lectura rápida en el pasillo de gran consumo.
Como hemos apuntado anteriormente, la coherencia de marca no es utilizar exactamente la misma comunicación en todos los canales. El storytelling puede mantenerse, pero su extensión y jerarquía deben adaptarse.
En un entorno premium, el mobiliario puede disponer de más espacio para desarrollar una narrativa visual. En un supermercado, en cambio, la comunicación debe concentrarse en los elementos que el consumidor necesita identificar rápidamente.
La investigación publicada en Journal of Retailing sobre los efectos de diferentes tipos de displays en el comportamiento de compra muestra que el formato y la ubicación del display pueden producir efectos diferentes sobre la elección de categoría y marca. Esto refuerza la importancia de adaptar la presencia física del producto a las características del establecimiento.
Cómo Mayence ejecuta la fabricación multimaterial para campañas multicanal
En Mayence, abordamos los proyectos multicanal combinando diseño, ingeniería, fabricación y logística. Nuestro objetivo es mantener los elementos esenciales de la identidad de una marca mientras adaptamos cada solución a las exigencias del canal.
Trabajamos con diferentes materiales, formatos y acabados para desarrollar desde pequeños elementos de mostrador hasta grandes estructuras de exposición y mobiliario retail.
Capacidad industrial versátil: Transición fluida entre metacrilatos de lujo, maderas, metales y cartón técnico.
La fabricación multimaterial permite seleccionar cada componente según sus necesidades funcionales y estéticas. Podemos combinar metal para determinados elementos estructurales, madera para aportar calidez, metacrilato para crear transparencias o cartón técnico cuando se necesita una solución temporal y ligera.
Esta flexibilidad resulta especialmente útil cuando una misma campaña debe adaptarse a diferentes formatos de establecimiento.
PLV de perfumería para MaxMara diseñado y fabricado por el Grupo Mayence
Garantía de fidelidad de color y acabados entre distintas tiradas y tipologías de mueble.
Una estrategia multicanal necesita mantener una identidad visual reconocible aunque cambie el formato del mobiliario. El color corporativo, los acabados, la gráfica y determinados elementos formales deben conservar una relación coherente entre las diferentes piezas.
Desde la fase de producción trabajamos con las especificaciones definidas para cada proyecto para conseguir una reproducción consistente en las diferentes tiradas y tipologías de mueble.
Prototipado rápido multicanal para validación simultánea con los responsables de Retail y Trade Marketing.
El prototipado permite comprobar cómo funciona una solución antes de llevarla a producción. En campañas destinadas a diferentes canales, esta fase puede utilizarse para validar dimensiones, materiales, comunicación, accesibilidad y adaptación del concepto a los distintos espacios.
Desde Mayence integramos las necesidades de diseño y fabricación en las primeras fases para detectar posibles ajustes antes de producir grandes volúmenes.
PLV de supermercado para Campofrío diseñado y fabricado por el Grupo Mayence
Logística integradora: Empaquetado y distribución coordinada a redes de perfumería y grandes cadenas.
La fabricación es solo una parte de una campaña multicanal. Cuando existen diferentes redes de establecimientos, también es necesario coordinar embalaje, transporte, distribución, montaje e implantación.
Nuestro equipo ofrece servicios de logística, montaje, desmontaje y almacenamiento para proyectos de PLV y mobiliario retail. Esta integración permite coordinar las diferentes fases y adaptar la distribución a las necesidades de cada campaña.
PLV de perfumería para Weleda diseñado y fabricado por el Grupo Mayence
Conclusión: La fuerza de la marca reside en su consistencia multicanal
Una marca puede cambiar de formato sin perder su identidad. La clave está en definir qué elementos deben permanecer constantes y cuáles pueden adaptarse al contexto.
El Trade Marketing multicanal requiere entender las diferencias entre perfumería y gran distribución para diseñar soluciones que funcionen en cada entorno. Materiales, dimensiones, comunicación, iluminación, resistencia y capacidad de exposición pueden variar, mientras que la identidad visual permanece reconocible.
En Mayence, diseñamos y fabricamos soluciones de PLV y mobiliario retail a medida, combinando diferentes materiales, procesos de fabricación y servicios logísticos para adaptar una misma estrategia de marca a múltiples canales. Contacta con nuestro equipo y descubre cómo podemos convertir tu identidad visual en una experiencia coherente en cada punto de venta.
Preguntas Frecuentes
¿Por qué adaptar el PLV según el canal de venta?
Porque cada establecimiento presenta diferentes condiciones de espacio, tráfico, exposición y comportamiento del consumidor. Adaptar el mobiliario permite responder a estas particularidades sin perder la identidad de la marca.
¿Se puede mantener el mismo concepto visual en perfumerías y supermercados?
Sí. El concepto puede mantenerse mediante colores, materiales, elementos gráficos o códigos formales, mientras se modifican las dimensiones y características del mueble para adaptarlo a cada canal.
¿Qué materiales puede combinar Mayence en un proyecto multicanal?
Trabajamos con materiales como metal, madera, metacrilato, vidrio, plástico y cartón técnico, seleccionándolos según las necesidades estéticas, estructurales y funcionales del proyecto.
¿Mayence puede gestionar la distribución de una campaña a diferentes tiendas?
Sí. Podemos integrar fabricación, logística, montaje, desmontaje y almacenamiento para coordinar proyectos de PLV destinados a diferentes redes y puntos de venta.