Expositor de cartón de la marca Erborian diseñado y fabricado por el grupo Mayence
La sostenibilidad, hoy en día, ya no es una opción, sino una necesidad para las marcas que quieren conectar con consumidores conscientes y comprometidos, diferenciarse en el punto de venta y reducir su impacto ambiental. Dentro de este escenario, los expositores PLV también han evolucionado, incorporando materiales ecológicos y estrategias responsables sin renunciar al diseño ni a la eficacia comercial.
Es importante destacar, además, que según un informe realizado por AECOC Shopperview, el 74% de los consumidores considera criterios medioambientales en sus decisiones de compra.
En Mayence nos avalan años de experiencia desarrollando soluciones PLV que integran impacto visual, funcionalidad y sostenibilidad. A continuación, te explicamos qué materiales usar en PLV sostenibles y cómo elegir el más adecuado para tu campaña.
Materiales sostenibles más usados en PLV
Existen múltiples opciones para diseñar un PLV que sea sostenible sin tener que sacrificar elementos clave como la creatividad o la resistencia. Los materiales que recomendamos a continuación son algunos de los más solicitados y eficaces en campañas responsables.
Cartón reciclado y reciclable
El cartón es uno de los materiales más utilizados en PLV sostenibles por su bajo impacto ambiental, ligereza y versatilidad. Al ser reciclado y reciclable, permite crear estructuras completas, fácilmente desmontables y gestionables al finalizar las campañas.
En Mayence trabajamos con cartón de alta calidad y gramaje, lo que lo hace perfecto para estructuras resistentes, con impresiones personalizadas y acabados visualmente atractivos e impactantes. Son ideales para campañas temporales, promociones o lanzamientos puntuales. Algunas de sus ventajas son:
- Material biodegradable y reciclable al 100 %
- Fácil de transportar y montar
- Personalizable con tintas ecológicas
- Bajo coste y huella de carbono reducida
Madera certificada FSC
Si se busca una solución robusta y duradera, la madera es una excelente opción sostenible, siempre que provenga de fuentes responsables. Para ello, existe la certificación FSC, que garantiza que proviene de bosques gestionados de manera respetuosa con el medioambiente y las comunidades locales.
En el PLV, la madera transmite calidez, elegancia y solidez. Es perfecta para expositores permanentes, corners o mobiliario de marca que forme parte de la identidad visual de una tienda. Destacan las siguientes ventajas:
- Material natural y renovable
- Larga vida útil y estética cuidada
- Reutilizable y reciclable
- Aporta valor de marca y percepción de calidad
PLV para la marca Sephora diseñado y fabricado por el grupo Mayence
Plásticos reciclados o biodegradables
Aunque el plástico tradicional ha tenido una mala reputación ambiental, hoy en día existen alternativas sostenibles como los plásticos reciclados o biodegradables. Usarlos en PLV permite mantener propiedades técnicas como la durabilidad o la flexibilidad, reduciendo el impacto ecológico. Sus ventajas incluyen:
- Alta resistencia a la humedad y al uso intensivo
- Posibilidad de impresión directa o acabados brillantes
- Ligereza
- Compatibilidad con procesos de reciclaje industrial
Aluminio reutilizable y de bajo impacto
El aluminio es un metal ideal para PLV reutilizables. Su resistencia lo hace apto para estructuras que deben montarse y desmontarse varias veces, como expositores itinerantes o usados en grandes campañas nacionales. Cuatro ventajas:
- Larga durabilidad y posibilidad de múltiples usos
- Fácil de reciclar y bajo mantenimiento
- Ligereza estructural
- Estética moderna y personalizable
Detalle de fabricación firmada por Mayence: estructura metálica resistente y diseño modular adaptable.
Cómo elegir el material adecuado en función del tipo de campaña
No existe un único material perfecto para todo. La sostenibilidad implica elegir el recurso más adecuado y eficiente según el uso que se le vaya a dar. A la hora de diseñar un PLV sostenible, es clave analizar factores como la duración de la campaña, el entorno o la logística.
Temporales vs. permanentes
- Campañas temporales: si el expositor estará activo durante solo unas semanas, conviene optar por materiales como el cartón. Ofrecen buen rendimiento a corto plazo y son fácilmente reciclables.
- Campañas permanentes: para expositores que permanecerán de forma indefinida, es mejor invertir en madera o metal, para asegurar mayor durabilidad y una imagen más premium.
Interior de tienda vs. exterior
- Interior: permite utilizar materiales más delicados o visuales, como el cartón o la madera, ya que no se verán afectados por la humedad o la exposición solar.
- Exterior: es fundamental usar materiales resistentes a la intemperie, como el aluminio o ciertos plásticos reciclados, para asegurar la integridad del PLV durante toda la campaña.
Ejemplos de PLV sostenibles en acción
Cada vez más marcas están integrando criterios de sostenibilidad en sus estrategias de punto de venta. Los diseños sostenibles no solo ayudan a reducir el impacto ambiental, sino que también refuerzan los valores de marca frente al consumidor. Algunos ejemplos reales de marcas que ya apuestan por PLV sostenibles:
- L’Oréal ha desarrollado expositores de cartón reciclado para su marca Garnier. Estos materiales, combinados con tintas vegetales y estructuras desmontables, refuerzan el compromiso de la marca con la sostenibilidad.
- Heineken ha optado por expositores de aluminio para campañas en supermercados y eventos. Son estructuras resistentes, reutilizables y transportables entre distintas localizaciones.
- Lush utiliza expositores de madera reciclada, alineados con su mensaje ético sobre ingredientes, packaging y comercio justo.
Expositor de cartón Arkosueño con estantes diseñados para farmacias, resaltando la identidad visual de la marca y maximizando la visibilidad del producto.
Estos casos demuestran que sostenibilidad y visibilidad pueden ir de la mano sin renunciar al impacto comercial ni a la identidad visual.
En definitiva, apostar por un PLV sostenible va mucho más allá de elegir un material ecológico: es una declaración de principios, un compromiso real con el medioambiente y una forma de construir valor de marca en un mercado donde los consumidores exigen cada vez más responsabilidad.
En Mayence te ayudamos a diseñar una solución a medida, estética, respetuosa y que garantice el equilibrio entre forma, función y sostenibilidad. ¡Contacta con nosotros hoy mismo y resolveremos todas tus dudas!