El diseño de los expositores de las tiendas está en constante evolución para satisfacer las nuevas expectativas de los consumidores y las estrategias de los minoristas. Entre innovaciones tecnológicas, materiales sostenibles y storytelling, las marcas compiten en creatividad para captar la atención en el punto de venta. He aquí un resumen de las tendencias actuales.
La importancia del diseño en el merchandising
La exhibición de la tienda es una parte esencial del merchandising. Permite destacar productos, optimizar el espacio e influir en el comportamiento de compra. La elección de materiales, colores y formas juega un papel decisivo en el atractivo de un punto de venta.
Adaptabilidad y modularidad
Los minoristas buscan soluciones flexibles para adaptarse a los cambios en las colecciones y a las necesidades específicas de las campañas promocionales. Los displays modulares están ganando terreno con diseños ajustables y reutilizables.
- Expositores escalables: Permiten integrar nuevos productos sin cambiar toda la estructura.
- Expositores personalizables: Algunos modelos ofrecen opciones de personalización con elementos intercambiableses.
- Fáciles de montar y desmontar: Ligeros y prácticos, promueven una instalación rápida y eficiente.
Optimización del espacio
En un entorno minorista en el que cada metro cuadrado cuenta, el expositor de la tienda debe diseñarse para maximizar la visibilidad de los productos y optimizar la circulación.
- Expositores verticales: Una solución ideal para aprovechar al máximo la altura y atraer la mirada.
- Tamaños compactos: Perfectos para espacios pequeños, garantizan una presentación efectiva sin desorden.
- Displays multipropósito: Combinando varias funciones (almacenamiento, información, interacción digital), son cada vez más buscadas.
Materiales en el centro de las tendencias
Expositores de cartón para la promoción de los perfumes VIVO de Cerruti fabricados por el grupo Mayence
La elección de los materiales influye en la imagen de marca y en la percepción del cliente. Hoy en día, la sostenibilidad y la estética son primordiales.
El auge de los materiales ecológicos
A medida que se tiene cada vez más en cuenta el impacto ambiental, las empresas están recurriendo a materiales sostenibles.
- Madera reciclada y certificada: Da un aspecto natural y auténtico respetando un enfoque responsable.
- Cartón nido de abeja: Ligero, económico y totalmente reciclable, es perfecto para campañas temporales.
- Plásticos de base biológica: Una alternativa a los plásticos convencionales, reducen la huella de carbono.
La alianza entre tradición y modernidad
La combinación de materiales naturales y acabados modernos crea un atractivo efecto visual.
- Expositor de metal y Expositor de madera: Una combinación que aporta robustez y calidez.
- Expositor de vidrio y aluminio: Ideales para un diseño elegante y contemporáneo.
- Textiles y elementos sensoriales: Al añadir una dimensión táctil, enriquecen el impacto del Display.
Nuevas tecnologías al servicio del retail
Mobiliario de venta interactivo gracias a las pantallas integradas para un stand de Dior
La digitalización está transformando el mundo del expositor en la tienda con dispositivos interactivos e inteligentes.
Integración digital
A medida que los consumidores están cada vez más conectados, las marcas están integrando herramientas digitales en sus materiales de venta.
- Pantallas integradas: proporcione información sobre productos, tutoriales o animaciones promocionales.
- Etiquetas NFC y códigos QR: Proporcionan acceso instantáneo a contenido adicional a través del smartphone.
- Iluminación LED dinámica: Destaca los productos con atractivos espectáculos de luces.
Storytelling y experiencia del cliente
Stand de Sanex creado por Mayence
El diseño del expositor de una tienda no se limita a su apariencia. Debe contar una historia y fortalecer la imagen de la marca.
Puesta en escena del producto
Crear un universo en torno a los productos permite captar la atención y fomentar las compras.
- Temas estacionales: Se utilizan para impulsar las ventas en determinadas épocas del año.
- Reproducciones de atmósferas: Permiten a los clientes proyectarse en un uso concreto de los productos.
- Uso de maniquíes y accesorios: Agrega una dimensión realista y atractiva.
La importancia del diseño emocional
Vitrina para los juguetes Wicked de Universal Studio en King Jouet hecha por Mayence
Una exhibición efectiva crea una respuesta positiva y una conexión con la marca.
- Colores y formas adaptadas: Influyen en las percepciones y emociones.
- Materiales cálidos y auténticos: Tranquilizan y realzan el producto.
- Elementos interactivos: Aumentar la participación del cliente y promover el acto de compra.
El expositor de la tienda es mucho más que un simple medio de presentación: es una verdadera palanca para las ventas y la comunicación. Entre la modularidad, el ecodiseño, la integración de la tecnología digital y el storytelling, el diseño de los expositores en las tiendas se adapta a los avances del retail y el merchandising . Por lo tanto, las marcas deben ser innovadoras para ofrecer soluciones efectivas que estén en línea con las expectativas de los consumidores.
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