PLV para Trudon arbucks diseñado y fabricado por el Grupo Mayence
La Navidad es uno de los momentos más importantes para la perfumería y la cosmética. Los cofres de fragancias, los sets de cuidado facial y los estuches especiales compiten por captar la atención en un punto de venta que se llena de estímulos. En este contexto, el packaging secundario y el diseño de los expositores desempeñan un papel esencial: protegen el producto, realzan su presentación y ayudan a construir una experiencia de compra acorde con el posicionamiento de cada marca.
Para conseguirlo, no basta con colocar los productos en un mueble atractivo. Es necesario combinar materiales, iluminación, ergonomía y planificación para que la campaña destaque desde el primer día.
El pico de ventas navideño: Cuando el punto de venta define el éxito del año
Durante la campaña navideña, los consumidores buscan regalos que resulten atractivos a primera vista y transmitan valor. Por eso, la presentación comercial adquiere una relevancia especial en perfumería y cosmética, donde el diseño del envase forma parte de la experiencia de marca.
Un expositor bien planificado permite diferenciar los cofres regalo, ordenar las referencias y destacar los productos prioritarios sin saturar el lineal. La iluminación también puede contribuir a dirigir la atención hacia determinados artículos.
Un estudio publicado en Journal of Business Research analizó cómo la iluminación adicional de los expositores influía en el comportamiento de los consumidores. Los resultados mostraron efectos positivos en determinadas conductas, como el tiempo dedicado a observar los productos, aunque estos variaban según el expositor y las condiciones de iluminación.
PLV para LPG diseñado y fabricado por el Grupo Mayence
El packaging secundario como protagonista del escenario
El packaging secundario (como las cajas, fundas y estuches que agrupan o protegen el producto) cobra especial protagonismo en los cofres navideños. Sus dimensiones, acabados y gráficos condicionan tanto la percepción visual del regalo como la forma de exponerlo.
El expositor debe adaptarse a estos formatos, facilitar su reposición y mantener una presentación ordenada durante los días de mayor afluencia.
La arquitectura del cofre regalo: Diseñar soportes que ensalcen volúmenes complejos y pesados
Los cofres de Navidad pueden combinar perfumes, lociones, cremas y accesorios en cajas de diferentes tamaños y pesos. Por eso, la estructura debe diseñarse teniendo en cuenta las dimensiones reales de los productos, su centro de gravedad y la frecuencia con la que se manipularán.
Las bandejas, los separadores y los topes ayudan a mantener cada referencia en su posición. En formatos más voluminosos, una estructura reforzada puede aportar estabilidad sin renunciar a una presentación elegante.
Inclinación y visibilidad ergonómica: Presentar las cajas en el ángulo óptimo para la mirada del cliente
La orientación de los productos influye en la facilidad con la que se identifican sus marcas, nombres y características. Una inclinación estudiada permite mostrar mejor la cara frontal de los cofres y evitar que las referencias situadas detrás queden ocultas.
También conviene reservar espacio para que el personal pueda reponer los productos y los clientes puedan cogerlos sin desordenar el conjunto.
Protección contra el deterioro: Materiales que evitan roces, huellas y aplastamientos durante la manipulación intensiva
Los acabados brillantes, los estuches rígidos y las superficies oscuras pueden hacer más visibles las huellas o los pequeños arañazos. Para reducir estos problemas, la elección de materiales y acabados debe considerar el uso real del expositor, la resistencia necesaria y la facilidad de limpieza.
Los separadores y las superficies de apoyo adecuadas ayudan a evitar el contacto innecesario entre cajas. La protección debe incorporarse desde la fase de diseño, no resolverse cuando el material ya está instalado en tienda.
PLV para el L’Occitane diseñado y fabricado por el Grupo Mayence
La iluminación escenográfica: Crear atmósfera de lujo en el lineal
La luz puede destacar los volúmenes, revelar las texturas del packaging y reforzar la identidad visual de una campaña. Una iluminación integrada en el mueble, los perfiles retroiluminados o los puntos de luz dirigidos permiten jerarquizar los productos sin recargar la composición.
En perfumería y cosmética, además, es importante reproducir los colores de forma adecuada: los tonos del envase, los detalles metalizados y la identidad gráfica deben percibirse con la mayor fidelidad posible. El índice de reproducción cromática (CRI) sirve para evaluar cómo representa una fuente luminosa los colores frente a una fuente de referencia.
El objetivo no es iluminar más, sino iluminar mejor. La posición de las luminarias, el control de los reflejos y la integración del cableado deben estudiarse para que la luz acompañe al producto y no dificulte su lectura.
Cómo Mayence ejecuta expositores de alto impacto para campañas de Navidad
En Mayence diseñamos, fabricamos y coordinamos la logística e instalación de soluciones de PLV para distintos sectores, entre ellos la cosmética y la perfumería. Adaptamos cada proyecto al producto, al espacio comercial y a los objetivos de la campaña.
Tiempos de producción y entrega estrictos: Garantizar la presencia en tienda semanas antes del encendido navideño
Una campaña estacional exige planificar con antelación el diseño, la validación de prototipos, la producción y la distribución. Definir las fechas de entrega y montaje desde el inicio ayuda a reducir imprevistos y a coordinar la implantación en los distintos establecimientos.
Acabados prémium de precisión: Dominio de metacrilatos de gran grosor, detalles en metal cepillado y texturas nobles
La selección de materiales debe responder a la imagen que quiere transmitir la marca y a las exigencias de uso. El metacrilato, el metal, la madera y los elementos gráficos permiten crear soluciones de diferentes estilos, desde propuestas minimalistas hasta estructuras más escenográficas. Los acabados se seleccionan teniendo en cuenta su aspecto, resistencia y mantenimiento.
Montaje ágil e intuitivo en tienda: Facilitar el trabajo al personal de perfumería durante días de máxima afluencia
Un diseño eficaz debe poder instalarse y reponerse sin operaciones innecesariamente complejas. Por eso, valoramos la facilidad de montaje, el acceso a los productos y la estabilidad de los componentes para facilitar el trabajo en el punto de venta.
Módulos efímeros con opción de reutilización para campañas posteriores mediante el cambio de gráficas
Cuando el proyecto lo permite, diseñamos estructuras modulares que pueden conservarse y actualizarse mediante el cambio de gráficas o elementos de comunicación. Así, la marca puede adaptar el mensaje a nuevas campañas sin tener que sustituir todo el mobiliario.
Como referencia de nuestra experiencia, desde Mayence hemos desarrollado proyectos de cosmética para marcas como Weleda y Kylie Cosmetics, además de una activación comercial navideña para Disney. Estos ejemplos muestran cómo el diseño del soporte y la puesta en escena pueden adaptarse a distintas necesidades de marca y punto de venta.
PLV para un Centro Comercial diseñado y fabricado por el Grupo Mayence
Conclusión: Una campaña navideña que combina visibilidad, diseño y eficacia comercial
En una campaña navideña de perfumería y cosmética, cada detalle cuenta: desde la resistencia del expositor hasta la orientación de los cofres y la calidad de la iluminación. Una solución bien diseñada protege el producto, facilita la compra y refuerza la identidad de marca en un momento de gran competencia visual.
En Mayence trabajamos para convertir estas necesidades en soluciones de PLV a medida, combinando diseño, fabricación y ejecución. ¿Preparas tu próxima campaña de Navidad? Contacta con nuestro equipo y estudiemos cómo dar más visibilidad a tus productos en el punto de venta.
Preguntas frecuentes
¿Por qué es importante el packaging secundario en Navidad?
Porque protege el producto, reúne las referencias de un cofre regalo y contribuye a transmitir la imagen y el valor percibido de la marca.
¿Qué iluminación conviene utilizar en un expositor de perfumería?
Depende del espacio, los materiales y el efecto deseado. Es importante controlar los reflejos, reproducir adecuadamente los colores y evitar que la luz dificulte la lectura del packaging.
¿Qué materiales pueden utilizarse para expositores premium?
El metacrilato, el metal, la madera y distintos materiales gráficos pueden combinarse según el diseño, el peso de los productos, la durabilidad requerida y la identidad de la marca.
¿Se puede reutilizar un expositor navideño en campañas posteriores?
Sí. Si se diseña con una estructura modular y elementos gráficos intercambiables, puede actualizarse para otras campañas y prolongar su vida útil.