PLV para Glow Mask diseñado y fabricado por el Grupo Mayence
En una farmacia, cada superficie debe responder a una necesidad concreta. El mostrador, las estanterías y las zonas próximas al punto de atención concentran productos, información y tareas de asesoramiento, por lo que incorporar nuevos expositores sin planificación puede generar saturación.
El reto consiste en ganar visibilidad sin restar espacio al trabajo del farmacéutico ni dificultar la experiencia del cliente. Para conseguirlo, el diseño de PLV compacto debe combinar dimensiones ajustadas, capacidad de exposición, accesibilidad y coherencia visual con el establecimiento.
La paradoja del mostrador de farmacia: El metro cuadrado más codiciado y saturado
El mostrador es un punto estratégico para presentar productos que necesitan una visibilidad adicional, como complementos alimenticios, novedades o formatos promocionales. Sin embargo, también es una superficie de trabajo y atención que debe mantenerse despejada.
La solución no consiste en colocar más referencias a cualquier precio, sino en seleccionar qué productos deben destacar y cómo organizar su presentación. La investigación de Han, Chandukala y Li, publicada en Journal of Retailing en 2022, muestra que los distintos tipos y ubicaciones de los displays pueden influir de manera diferente en la compra de categorías y en la elección de marcas. Esto respalda la importancia de planificar dónde y cómo se presenta cada producto.
En una farmacia, esta planificación debe tener en cuenta también la circulación, la visibilidad entre cliente y profesional y las necesidades de reposición.
Principios de diseño industrial para expositores en metros cuadrados reducidos
Un expositor compacto debe aprovechar el espacio disponible sin convertirse en un obstáculo. Para ello, conviene trabajar desde el inicio con las dimensiones reales del mostrador, el tamaño de los envases y la cantidad de unidades que se desea presentar.
Exposición en altura: Aprovechar la verticalidad sin bloquear la línea de visión cliente-farmacéutico
Cuando la superficie horizontal es limitada, desarrollar el expositor en altura permite aumentar la visibilidad sin ocupar una base excesiva. Las baldas escalonadas, los paneles verticales y los soportes con diferentes niveles ayudan a organizar los productos y a destacar determinadas referencias.
No obstante, la altura debe ajustarse al lugar de instalación. Un mueble demasiado elevado puede dificultar la comunicación entre el farmacéutico y el cliente o interferir en la visibilidad del mostrador.
Por eso, diseñamos la estructura considerando tanto la exposición como la función de atención que desempeña ese espacio.
Geometrías inteligentes: Diseños de base reducida (footprint mínimo) con máxima capacidad de producto
La geometría del expositor determina cuánto espacio ocupa y cómo se distribuyen las referencias. Una base reducida, las bandejas adaptadas al envase y los separadores personalizados permiten aprovechar mejor cada centímetro.
También es importante evitar una acumulación excesiva de productos. Una exposición ordenada facilita identificar las referencias y mantiene visible la comunicación de marca.
En un estudio publicado en Journal of Marketing Research, Sevilla y Townsend analizaron cómo la proporción de espacio dedicado al producto afecta a su percepción. Sus resultados indican que dejar espacio alrededor de los artículos puede mejorar su atractivo percibido. Aunque el estudio no se centra específicamente en farmacias, aporta una consideración útil para el diseño: optimizar el espacio no significa llenarlo por completo.
Rotación y accesibilidad: Soportes giratorios o graduables para facilitar la exploración de producto en espacio compacto
Los soportes giratorios pueden facilitar la consulta de diferentes referencias desde una misma posición, mientras que los estantes graduables permiten adaptar el mobiliario a envases de distintas dimensiones.
Estas soluciones resultan útiles cuando se trabaja con varias presentaciones, siempre que el mecanismo sea estable y permita manipular los productos con comodidad. La elección dependerá del peso, el tamaño del surtido y la frecuencia de reposición.
El objetivo es que el cliente pueda localizar y coger el producto con facilidad, sin que el expositor invada la zona de trabajo.
PLV para Enna diseñado y fabricado por el Grupo Mayence
Cómo Mayence fabrica PLV compacto y de alto rendimiento para el canal salud
En Mayence, desarrollamos soluciones de PLV a medida para farmacia y parafarmacia, desde displays de mostrador hasta expositores de suelo, elementos de lineal y campañas con varios soportes. Integramos diseño, ingeniería, fabricación y logística para adaptar cada propuesta al espacio disponible y a las necesidades de la marca. Visita nuestra galería para ver algunos ejemplos.
Trabajamos con materiales como cartón, metal, madera, plástico y metacrilato, seleccionándolos según el uso previsto, la imagen deseada y las características del producto. La personalización permite ajustar dimensiones, compartimentos, niveles de exposición y comunicación gráfica sin recurrir a estructuras estándar que quizá no encajen con el establecimiento.
También tenemos en cuenta aspectos prácticos como la estabilidad, la reposición, el acceso a las referencias y la facilidad de instalación. Así, el expositor no se limita a ocupar menos espacio: se integra en la operativa cotidiana de la farmacia.
Casos de aplicación: De los complementos alimenticios a las minitallas de dermo
Un ejemplo real es la campaña que desarrollamos para GROW Nutrition, especializada en complementos alimenticios. El proyecto combina displays de mostrador, cortatráficos y vinilos de escaparate para reforzar la presencia de la marca en diferentes zonas de la farmacia. El display de sobremesa permite acercar el producto al consumidor sin necesitar un expositor de grandes dimensiones.
Expositor de mesa para Grow Nutrition diseñado y fabricado por el Grupo Mayence
Otro ejemplo es la campaña de Baïa Food, para la que desarrollamos diferentes formatos de PLV destinados a farmacias y tiendas especializadas en alimentación y bienestar. La propuesta incluye un display de sobremesa adaptado a espacios más reducidos, además de un expositor de suelo y elementos para el lineal. La misma identidad gráfica se adapta así a distintas superficies y ubicaciones.
Ambos proyectos muestran cómo una campaña puede combinar soportes de diferentes dimensiones para mantener la coherencia visual y adaptar la exposición a cada punto de contacto.
Expositor de mesa para Cione diseñado y fabricado por el Grupo Mayence
Conclusión: Cada centímetro en el mostrador cuenta cuando la ingeniería acompaña
Optimizar el espacio en farmacia exige encontrar un equilibrio entre visibilidad, capacidad de exposición y funcionalidad. La verticalidad, las bases compactas y los sistemas de organización permiten presentar productos sin saturar el mostrador ni interferir en la atención.
En Mayence, diseñamos y fabricamos soluciones de PLV a medida para transformar las limitaciones de espacio en oportunidades de visibilidad. Contacta con nuestro equipo y estudiemos cómo adaptar tu próxima campaña al canal farmacia.
Preguntas Frecuentes
¿Qué tipo de expositor ocupa menos espacio en una farmacia?
Los displays de sobremesa con base compacta, los soportes verticales y las bandejas adaptadas al producto permiten aprovechar superficies reducidas. La opción adecuada depende del surtido y de la ubicación.
¿Cómo se puede aumentar la capacidad de un expositor sin saturar el mostrador?
Se puede aprovechar la altura, distribuir las referencias en niveles y adaptar los compartimentos a los envases. También conviene mantener una jerarquía visual clara y reservar espacio para la manipulación.
¿Qué materiales se pueden utilizar para fabricar PLV compacto?
En Mayence trabajamos con cartón, metal, madera, plástico, metacrilato y otros materiales, según los requisitos de resistencia, diseño y duración de cada proyecto.
¿Mayence fabrica expositores personalizados para farmacias?
Sí. Desarrollamos soluciones de PLV a medida para el canal farmacia, incluidos displays de mostrador, expositores de suelo y campañas con varios soportes coordinados.